随着越来越多的营销活动逐渐在线上展开，网络营销的费用也在逐年增加。2015年，全球在线广告支出费用约为1750亿美元，预计到2018年，这个数字将增长近50%，达到2520亿美元。伴随着去中心化技术的普及，网络广告中个性化市场独领风骚，用户数据成为各广告商眼中的大蛋糕，各企业开始了新的“数据争夺”之战。

去媒介化（Disintermediation）是数字内容生态系统的商业实质。所谓去媒介化，即通过强大的、整合性的一站式平台，最大限度去除内容产业的中间商和中间渠道（intermediaries），从而形成内容服务与用户之间的直达通路。

移动营销下的广告流

移动营销可以说是广告行业的新产物，越发深入用户的生活和心理需求。

（一）广告流形式

近年来流行Feed广告，所谓Feed广告，指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

而最开始以娱乐为主的抖音，现也成为广告的集发地，千万用户可同时预览，甚至可通过链接，直接到达购买页面，极大的减少了用户与商品之间的距离，心动瞬间即可购买。

此外以视频的形式使得用户可以获得更多的产品信息，提升购买率。这可以说是深度场景原生广告的成功探索。

（二）3.0 时代的广告业变革

经过了市场营销的1.0和2.0时代，迎来了市场营销3.0时代，市场营销3.0时代的典型特征是，整体投入以直接带来销售收益为核心追求目标，品牌广告和公关需求都会被纳入到以销售结果实现为指标的服务需求之中，则意味着曾经在大市场线的预算体系中，更多的费用被以市场营销费用消化，而纯正的品牌广告投入以及公关投入比例日渐降低。

与此同时，随着更多的企业拥有的自己的自媒体，其对于品牌传播和公关的需求会更多的被自我满足，而无须通过外部的专业组织机构来完成，亦即对传统意义上的完成品牌广告传播的媒体，无论是传统媒体还是新媒体的需求日渐减弱，也意味着曾经作为企业广告成本投入，需求独立媒体组织进行需求满足的广告需求日渐萎缩，直接导致了曾经独立以广告为核心业务的广告业面临巨大的变化，甚至说是颠覆。在技术力量的推动下，广告业一次一次变革，新鲜的血液将有助于形成未来广告格局。

未来广告——去中心化的“广告+”时代

未来的广告更加贴近消费者的使用需求并减少广告中的冗余环节，更加注重受众转化的效果。

（一）社群经济取代注意力经济

未来，随着以流量变现为主的注意力经济的衰落，以信任变现为主的社群经济的兴盛，更多的产品和服务销售需求会直接以项目的方式投放给那些拥有一定用户群体或者说社群用户的个体或者是组织，其核心业务模式或许是直接以销售提成来实现个体和组织包括媒体运营成本和社群运营成本的回报，则意味着曾经作为独立业务需求的广告将不再独立存在，而直接存在于提供服务的个体或者组织的整体服务之中，与其它形式的营销和销售一起，实现企业产品和服务的直接销售，并通过销售提成来实现其商业价值。这意味着广告行业的大减肥，也意味着更高科技含量、更加精准化的广告策略的实施。