（二）用户数据成为众矢之的

数据对于网络广告来说是宝贵的，它揭示了一个人的购物模式和消费习惯，还包括社交媒体所传递的消费信息。20世纪兴起的谷歌搜索的分布式计算，是对大数据的有效整理和利用，如Google设计了自己的客户关系管理(CRM)系统用于支持自己基于竞价和点击的互联网广告收费业务。但网络广告现阶段所使用的数据技术仍存在许多问题，如用户隐私泄露、黑客和黑幕时长参与者的不诚实行为、广告拦截等等。而近年来兴起的区块链技术，则是一种颠覆。

区块链是根据参与者将数据经过"分散-共享-生产-验证"的过程，提高稳定性以及实用性。网络广告现阶段面临的技术问题，其解决方案的共性是：专注于透明度，简化业务流程，以及对用户来说最重要的是能够保护消费者隐私。对于数字广告营销行业来说，区块链技术将在数据使用和交换安全，广告交易透明度和可信验证，用户数据保护，广告信息合规等多个方面发挥重要作用。在数据分享方面，可以说目前区块链将去中心化的特点发挥地最完全，并在去中介化的机制下建立起信任机制，即在分布式运算的同时建立相互的信任。在这个过程中，每一个环节都是高度自由与自治的。

同时，区块链技术将使广告活动更加透明和高效。例如，2017年初，MetaX和Data & Marketing AssociationMetaX公司开发一个区块链平台，以可扩展、可靠和安全的方式协调数字广告活动，这个被称为adChain的平台使用了以太坊的智能合约，使在线广告的所有参与者能够协调其活动，让该行业的多个部门，从机构到出版商，到营销人员，在没有依赖的情况下一起工作。

去媒介化和去中心化时代下的广告业正进行着技术与思想的双重颠覆。未来广告的“广告+”时代，技术上依赖去中心化，思想上依赖去媒介化，将使得广告内容服务与消费者之间的距离越来越近，广告作为一种愈来愈潜移默化的营销方式将融入到人们的日常数字生活当中，成为提供者与接受者双方使用的信息工具。在这个庞大的在线广告世界里，区块链将成为一股不可忽视的力量，将有助于广告创意更好地针对受众，共享数据，使得用户数据更安全，并使广告行业的多部门人员更加高效地进行工作。