当谷歌和脸书发力数字营收时，在线广告公司挣扎求生多年，收入增长缓慢。

事到如今，多数的广告科技企业和投资人已经对市场丧失信心。

进入广告科技创企的风投资金削减迅速，加速行业并购潮。据CB Insights 数据显示，2015年行业风投资金曾高达29.2亿美元，如今却不及一半。

LUMA Partners分析数字媒体和营销，据其数据显示，2018年第二季度独立广告科技公司数量为185，比2013年下降21%。

与此同时，数量缩减的步伐明显加快。今年夏天出现了一系列的收购活动：6月，AT&T收购在线广告交易平台AppNexus，私募股权公司Vista Equity Partners收购Integral Ad Science大部分股份；7月早期，Interpublic Group 23亿美元收购数据整合平台Acxiom的营销部门。

“所有的产业都在经历成熟曲线阶段，广告科技正在面对非常强烈的并购需求，” LUMA Partners CEO Terry Kawaja表示，“很多公司并没有实现盈利。”

虽然人们并没有听说过这些广告科技公司，但人们每日的在线活动却被这些公司深深影响着。企业在手机、平板和笔记本上争抢着广告曝光量的收入。

《广告狂人》般的广告从业者已经被广告科技公司的“数学男人”所取代，后者专精于收集消费者偏好的数据。

互联网背后的经济推动力广告曾一度曾为创业者的香饽饽。过去十年间，创业之易和风投来钱之快成就了一大堆广告科技创企，在广告投放上不断推层出新。他们把自动化广告购买技术称为程序化广告和头部竞价。

据交易集团Interactive Advertising Bureau的数据显示，随着在线广告的消费不断上升，去年总金额已高达880亿美元。其中90%以上的营收增长去了谷歌或脸书的口袋。

广告科技创企Beeswax的CEO Ari Paparo表示，他发现广告科技创企的融资额已大幅下降，“私募市场受公开市场影响，你会先发现很多上市公司也不尽如人意。”

据PitchBook 显示，2014年广告科技公司风投融资交易共260笔，2017年却只有122笔。在2018年上半年，交易数量只有53笔。

最令人恐惧的是，当资本不再注入，创新就会枯竭。

FreeWheel联合创始人Doug Knopper表示，小微创企对于行业来说至关重要，他们扮演着技术革新的催化剂。FreeWheel被Comcast于2014年收购。