“创新是不会停止的，但是如果风投家因为看不见退出而不再投钱，还会有人愿意去创新吗？”

有些人寄希望于有第三大玩家入局，推进整个行业。Three Pillars Recruiting 联合创始人兼总裁Eric Adelman说，AT&T通过收购可以加大他在这个行业的影响，如此一来他或称为谷歌和脸书的一大劲敌。

“三足鼎立总好过两强争霸吧。”

亚马逊也正在进入广告业，通过开设全新的广告部门来增加成为顶底玩家的筹码。庞大的客户消费习惯数据能够给使他成为强有力的劲敌。亚马逊近期被报二季度广告营收22亿美元，同比增长2倍多。

在一次声明中，Facebook表示：“市场动力可能在变化，它更多源于人们消费习惯的转移而不是平台的受欢迎程度。”

小玩家都准备退场了吗？不是。SpotX 全球营销资深副总裁Kevin Hunt相信公司对于视频广告的专注将成为其竞争优势。

“在这一领域的企业必须要具备技术灵活性，这一点很重要，将可以保障他们能够建立坚实的基础，在技术革新的同时与时俱进。”

数字广告公司Undertone联合创始人兼前高管Eric Franchi也对广告技术充满信息。在软件公司Perion 2015年收购Undertone后，Franchi和MediaMath CEO Joe Zawadzki联手创办了专注广告技术的风投公司MathCapital，做小微企业的早期投资者。

“我们希望有更好的企业家可以进入广告技术产业。” Franchi相信随着时间的推移，他们能够助力该领域的企业稳步发展。

Ben Baroka的公司Admeld于2011年被谷歌收购，但他并没有打算退出广告技术产业。之后，他创办了内容付费平台Sourcepoint。

“Facebook和谷歌是这一行的头部企业，也拿走了这一块营收的绝大部分收入。但是我对独立内容创作有信心。那些愿意在这一领域正确投资的企业也将会取得最后的胜利，并吸引到广告投放。”