谷歌是一个“Savetime”的应用，而Facebook是一个“Killtime”的应用，谷歌天然和用户的真实意图更加近，人们在谷歌搜索“耐克”这个关键词，会比人们在Facebook上给耐克的主页点个赞离交易更近。

尽管Facebook的算法和数据挖掘团队在业内也属顶尖，但它数据的原材料的维度和质量是不一样的，Facebook获取的更多的是用户的长期兴趣，而谷歌却能掌握用户的真实意图。

第二，谷歌形成了庞大的、多维度的生态体系，世界上第一大搜索引擎毫无疑问是谷歌，那么第二大搜索引擎是谁？答案是谷歌旗下的YouTube，同时谷歌还是浏览器领域的霸主，其Chrome浏览器，在移动端和PC端都占据了最领先的位置，更不用说谷歌离安卓应用安装最近的Play商店。

同时谷歌每年还付给苹果高达90亿美元以换取苹果将谷歌设置为默认搜索引擎（2019年将为120亿），谷歌还坐拥谷歌地图、Gmail这样的巨无霸国民软件，所以谷歌的数据维度很显然比Facebook更加丰富。

Facebook的几个头部应用——Facebook、FBMessage、WhatsApp、Instagram从某种意义上都只是局限于社交领域，它们的综合数据维度显然没有谷歌那样立体，大数据除了数据量大本身，更重要的是数据维度的丰富性。

这些数据的丰富性能让谷歌能更加准确获取用户的真实需求、更加全面地描述用户画像，比如如果你是一家中国的出海企业，你要在美国市场推广一款健身类的APP，那么谷歌可以通过用户在Google搜索的记录、在YouTube的观看记录、在谷歌Play商店的下载记录等多个维度找出“健身”类的目标人群，从而提高广告的精准性和效率。

同时，谷歌也尽可能做到了数据透明，下图是我在YouTube看广告的时候，谷歌在广告设置展示的我的标签。

由于众所周知墙的存在，我并非谷歌产品的重度用户，但谷歌就凭借为数不多的数据挖掘出了我非常准确的信息，这一点已让我非常震惊，这就是多维度数据的力量。

好，写到这里很多人可能会问——电商是比搜索离交易更近的平台，也更适合广告，比如在国内，阿里的广告收入其实是高于百度、腾讯等其他公司的，那为什么在美国市场，亚马逊的广告收入却远逊于谷歌及Facebook呢？是什么原因导致二者之间的差异呢？

答案是商业模式的差异，阿里是电商平台，阿里并不直接卖商品，卖商品的是淘宝和天猫上的一家家店，所以它的主要商业模式就是广告；而亚马逊则更多的是自营B2C，商业模式是赚取差价。