移动互联网时代，大多数营销载体都会经历这些阶段：野蛮生长期、制定规则期、成熟稳定期和衰落期。野蛮生长期，就是广告主赚取营销红利的最佳时期，也是转化率“神话”高发的时期。

快速窜起的短视频与小程序，就让一波愿意率先尝鲜的广告主，享受了一波巨大的创新红利。抖音平台上，还没有店面的答案奶茶，因为一条视频，促成了几百家加盟商；某款APP，一个15秒短视频，带去十几万下载量。在这样的产出面前，投入成本已经显得微不足道了。

还有视频直播的形式，正在电商领域创造全新的红利。直播把消费者临时聚集在一起，并且构建了一个商家与买家高频及强交互的场景，群体效应能让直播比图文更刺激消费者购买。

宝洁大中华区传播与公共部总经理鲁慧就认为，电商+直播具有很强的社交属性，这样的模式可以更短链路地帮助品牌让消费者认知品牌、转化成消费行为、维持一定的忠诚度，所以说电商+直播是一片广阔的蓝海。

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转化率与高造假：越是“神话” 越要警惕

在一项项“转化率至上”的硬指标下，也发生了一些“神奇”的现象，驱动合作商的集体造假。不少广告主盲目地设定高KPI，想着代理商或者媒体怎么都能完成指标，反而逼迫或者驱动资源方在效果上作假。

“广告金主”宝洁做过一个大胆的尝试：在某季度大刀阔斧砍掉了一亿美元的数字广告预算，结果却发现：对业绩并没有什么影响。“愤怒的宝洁”把数字广告行业“公开的秘密”，前所未有地摆到了台面上——不断扩大的数字营销市场，其中复杂、不透明、欺诈性的虚假流量供应链，已经让广告主们陷入了信任危机。

环时互动CEO金鹏远曾指出，98%以上的社交网络传播都存在虚假。一场干净的传播已经成为遥不可及的事情，行业没有一个衡量标准，最后就必须落实到转发评论的数量上，没有一个敢于对真实负责的第三方数据机构，企业内部各部门还要互相攀比，导致造假成“心照不宣”。

点击量可以造假，甚至连销售线索也可以。不少汽车类广告主就表示，有些代理公司甚至买了一些4S店已经达成交易的客户名单，这些客户确实有真实的购车需求，但是并不会马上进行第二次消费行为。

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转化率与道德拷问：越是精准 越要戒备

在数千万名Facebook用户个人信息被不当泄露给咨询公司剑桥分析的事件曝光后，用户隐私与大数据问题逐渐进入公众视野。今年年初，Google也因为数据问题遭遇了“大罚单”。原因是谷歌未能依据《通用数据保护条例》向用户正确披露如何通过其搜索引擎、谷歌地图和YouTube等服务收集数据，以展示个性化广告。