在疫情影响下，目前国内零售、餐饮、旅游、娱乐、汽车等行业经营情况不同程度地受到影响。作为中间服务商的广告营销企业，经营同样可能受到冲击，尤其是线下广告企业，因主要客户群体经营停滞，受到的影响可能更明显；与之相反，数字营销企业又因春节期间游戏、短视频等行业爆发，出现逆势增长。

线下广告受冲击

广告行业素来有国民经济的“晴雨表”之称，疫情之下，最先受到冲击的当数线下广告企业。

线下广告包括电视、报纸、杂志、户外等细分市场。艾瑞咨询发布的报告显示，我国2020年线下广告市场规模预计为1760亿元，其中户外广告收入占比达35.5%，是重要组成部分。

然而，受到此次疫情影响，各地实行严格的封城限行措施，户外出行人口大幅减少，包括公交、地铁、商场等场所的户外广告价值将明显降低。此外，传统户外广告投放大户主要包括零售、餐饮、影视、旅游等行业，受疫情影响，目前这些行业基本处于停滞状态，其广告投放额会因此减少，给相关广告企业带来不利影响。

A股某涉及线下广告业务的上市公司就在回复投资者关于疫情的影响时表示，其武汉地区的户外广告业务，节后工作安排及年度经营有较大影响。

“广告行业是一个提供中间服务的行业，乍一看受到疫情的影响似乎不大，但广告公司的需求依附于广告主的需求，一旦广告主的生产和销售因为市场需求下降而下降，广告公司的作用会大大降低。”安徽火柴科技股份有限公司创始人史良平表示。

史良平认为，目前广告公司受到疫情的直接影响还没有体现，但是未来受到疫情影响的行业，相应的广告也将受到巨大影响。

这种担忧并不是没有道理的，2018年、2019年，A股多家广告营销企业因大环境不理想，业绩出现下滑甚至亏损。

另外，近年来，国内广告市场增幅已经出现连续下滑，甚至出现负增长。根据央视市场研究股份有限公司（CTR）发布的《2019上半年中国广告市场回顾》，2019上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。在疫情影响下，2020年上半年，线下广告企业可能要面对更为严峻的情况。

数字营销逆势增长

与线下广告情况相反，主要“战场”在线上的数字营销市场受到疫情的影响要小得多，尤其是主要客户群体来自短视频、游戏等行业的数字营销企业，收入可能不降反增。

今年春节期间，各地公众娱乐场所纷纷关闭，游戏、短视频等产品因此成为群众娱乐的首选，部分产品春节期间活跃度出现明显上升。

此外，受疫情影响，各地大中小学延迟开学，在线教育行业因此受到较高关注。目前虽然没有具体统计数据，但从实际情况来看，春节期间在线教育企业的线上广告投放明显增多，这也直接给数字营销企业带来了利好。