以A股数字营销龙头蓝色光标为例，其营业收入有90%来自数字营销。2月4日，蓝色光标回应疫情对公司业务的影响时表示，疫情使得国民减少外出，加上假期延长，线上娱乐时长大幅增加，促进了游戏、短视频、出海等广告的线上投放，预计2020年1月广告投放相关收入比去年同期有大幅增长。

利欧股份也于近日宣布，2020年春节期间旗下江苏万圣伟业网络科技有限公司、上海聚胜万合广告有限公司在抖音巨量引擎上的投放量同比增长均超300%，微创时代在快手平台的投放亦取得显著增长。据了解，利欧股份是行业内最早布局短视频业务的公司之一，是抖音和快手头部代理公司之一。

因赛集团相关人士告诉记者，该公司去年开始涉足数字营销业务，今年春节期间该项业务也有部分性的增长。

“传统广告需要解决客户品牌战略、定位等问题，需要长期规划，受到疫情影响，很多大型营销‘战役’都会延后；另外，传统平面广告、电视广告可能无法开工制作，包括户外广告都会受到影响。”上海天与空广告股份有限公司董事长杨烨炘表示。

杨烨炘介绍，作为一家数字营销企业，天与空的主要客户群体为互联网客户，数字营销类的业务较多，因此受到此次疫情的影响不会太大。

记者了解到，此次疫情期间，有部分广告企业加大了服务力度，主要在线上营销和电商销售方面开拓业务，通过这种方式来抵消线下业务受到的影响。

疫情后或迎反弹

对于影视、餐饮等行业而言，春节期间的收入对全年收入尤为重要，此次疫情发生在春节期间，给这些行业带来了巨大影响。而广告行业全年有较多营销节点，并没有明显的季节特征。

此外，大多数广告公司今年春节期间的营销在年前就已经完成，因此，此次疫情虽然发生在春节期间，但对广告行业春节期间收入的影响并不会特别明显。

“广告公司每隔一段时间都会迎来不同的机会，全年分布比较均衡，此次疫情可能影响情人节、妇女节等营销节点，但是越往后受到的影响也就越小。”杨烨炘表示。

另外，此次疫情过后可能存在的消费需求爆发，也给广告行业带来了希望。

“疫情对广告行业会产生一定影响，从短期来看有些项目会延后，部分项目可能会因此流产，但也会催生带来新的项目机会。”杨烨炘认为，受到疫情影响，目前大众的消费需求受到明显抑制，疫情过后，压抑许久的消费需求可能会集中爆发。

“许多品牌也有冲业绩的需求，疫情过后，它们可能会投入更多的广告预算，来拯救上半年业绩的下滑，所以我相信年中或者下半年，还会有转机。”杨烨炘认为，今年“五一”或暑假期间可能迎来传播和营销高峰，2020年的广告市场整体比较乐观。