产品营销中12种经典的品牌原型
来源:36kr 作者:36kr 时间:2021-1-25 阅读:
编者按:「Brand Archetypes -品牌原型」是消费者对品牌的一般性稳定知识结构,是消费者进行产品类别化时运用的一组相关的产品特征或属性。原型是一种整体形象,是一组包含在集体无意识中的人物,他们倾向于对某一事物有特定的感受。每一个品牌都有一个内在的原型,可以让人第一时间去感知品牌内核。品牌的原型共有12种,我们可以在做品牌定位的时候对号入座。本文译自Medium,作者Ashwini Dodani,原标题为12 Brand Archetypes You Can Use to Effectively Position Your Brand,希望对您有所启发。
品牌和广告的历史比我们想象的久远得多。它们是基于信任、环境和对未来的理解,以及对数据和消费者行为的洞察力。
正如管理学大师「Peter Drucker- 彼得 德鲁克」所说,「市场营销的目的是非常了解客户,使产品或服务适合客户,并推销出去。」每个品牌最终都会发现自己需要一种个性和一种声音。你的品牌在网上和线下的传播方式是最重要的突破点。在我六年的社交媒体营销和策略经验中,我认为召回比销售更重要,而且这是迟早会发生的事情。
与此同时,倾听是一个持续的过程,从品牌发布的第一天到永远。你听的越多,你就越能理解人们对你的产品和服务的反应方式,你就能更好更快地改进产品。某些问题需要快速解决,而某些问题则需要多个创造性思维聚集在一起,着眼于大局。
这个大局往往可能与沟通有关,因为它驱动信息,而信息需要声音。一个像朋友一样说话的声音,一个既懂得预算又懂得情感的人,一个懂得需求与欲望、舒适与奢侈、可用性与耐心之间的区别的人。一旦你理解了这些,大任务就又会被分解为许多小的,能够快速解决的问题。
在我之前所在的一个组织中,团队领导向我介绍了一种思考品牌定位的绝妙方法:
看着这张色彩斑斓的图片,我感到非常兴奋,尽可能地深入研究,因为这张图片很有趣,能让我们深入了解了我们可以探索的12种品牌原型,并找出我们的品牌所处的位置。反过来,我们也可以找到我们品牌的声音和前进的方向。
这些原型是由「Carl Jung -卡尔 荣格」提出来的,他将原型理解为源自集体无意识的普遍的、古老的模式和形象,是本能的心理对应物。它们具有遗传的潜能,当它们以形象的形式进入意识或在与外界的互动中表现为行为时,潜能便得以实现。例如,我最喜欢的一些品牌原型作品包括创造者、小丑、魔术师和看护者。
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