产品营销中12种经典的品牌原型
来源:36kr 作者:36kr 时间:2021-1-25 阅读:
创造者是求真的,同时也是创新的。比如苹果和Adobe,这些公司不仅达到了他们所创造的产品的标准,而且还不时地发明一些新东西,以保持客户的忠诚度。他们解决问题,证明他们的创造力和自由。
你如何知道你的品牌是否属于创造?问自己以下几个问题:
1.你的品牌是否创造了一个从未在市场上出现过的产品?
2.你的品牌是否支持定期试验?
3.对于当前市场来说,你的品牌是否过于前卫?
4.你的品牌是否不愿意牺牲产品质量?
5.你的品牌是否喜欢新想法,是否相信可以实施这些想法?
如果以上所有问题的答案都是肯定的,那么你就可以把你的品牌归到「创造者」的名下。
创造者之所以让我着迷,是因为他们的作品中总有一些你无法猜测的东西,而这种好奇让我对他们的下一个产品保持关注。是他们的独特性吸引了我。
类似地,对于「小丑」,你也需要问相关的问题,比如:
你的品牌是否总是精力充沛、色彩鲜艳、乐趣无穷?
你的品牌和产品是否具有足够的趣味性,既能带来娱乐,又能提供价值,但并非着眼于解决问题?
当人们听到「有趣」、「玩笑」、「喜剧」、「戏弄」或「无忧无虑」这些词时,他们会想到你的品牌吗?
如果你能自信地说「是」,那么你的品牌就是「小丑」类型的,比如Netflix, Doritos等等。
小丑使生活看起来简单而有趣,他们以开玩笑的方式创造和销售东西的方法值得我们喝彩。
圣人讲智慧和真理。所以对于圣人来讲,你需要提供智慧和解决方案,问品牌以下问题:
1.你提供的信息是否最真实?
2.你是你所在领域的专家吗?
3.你接受公开讨论吗?能灵活变通吗?
如果你觉得一个牌子渗出了灵性,你可能会认为那是圣人型的品牌。就我个人而言,我喜欢从一个品牌中获得积极的东西,这是一种即时的联系。
「天真者」定义了安全和积极的最佳状态。如果你觉得自己的品牌属于「天真者」,问问自己:
你是否足够乐观,对未来充满希望,并相信长远发展?
你是否能看到事物好的方面,即使是不好的方面,也能找到解决问题的动力?
你值得信赖吗?你快乐吗?你可靠吗?
最重要的是信任。如果你忠诚地相信一段关系,那么你可以在任何程度上寻求解决方案,这是令人印象深刻的。唯一永远不会过时的就是真实可靠。我爱这一点。
「情人」是完全感性的,热情的,一切都是美好的。
很多品牌都可以被视为「情人」型的,包括瑞士莲、香奈儿、维多利亚的秘密等。
如何判断你的品牌是否属于「爱人」型呢?
你的品牌是否充满激情、感性和爱?
你是否有审美上的愉悦感,是个给予者?
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