上周，国内领先的科技行业媒体电科技在京举办了“2018 OTT广告行业精英会。”会议邀请了众多业界精英共聚一堂，围绕OTT广告市场目前存在的问题以及如何进一步促进行业发展等话题展开了探讨并取得了诸多有益于行业发展的建议和意见。

2017年，中国OTT终端保有量已突破2.4亿台，终端的覆盖率及普及率均取得了大幅度攀升。在此背景下，基于互联网电视大屏的OTT广告收益也取得了可喜增长。分析人士预测，到2019年，中国OTT广告市场规模将突破百亿大关。

与此同时，同为大屏的中国电视台广告年收入早已到达千亿级别，这表明中国的OTT广告市场还有巨大的市场空间可供挖掘。

事实上，随着中国人消费模式的升级以及家庭娱乐回归客厅的大趋势，围绕互联网大屏展开的万亿市场已经成为下一个行业热点。据奥维数据显示，到2020年，智能电视存量规模将达70%，通过OTT进行内容消费所占时间比例将超50%。OTT设备天然具有的大屏视觉冲击力，又同时聚焦家庭消费场景，蕴藏着巨大的渠道价值以及营销价值。

基于OTT广告行业市场目前尚未被充分挖掘的现实，与会嘉宾重点探讨了目前OTT广告市场存在的问题以及可能的解决措施。

参与本次研讨活动的嘉宾有：环球天成副总裁曹姝楠；奥维家庭互联网大数据事业部总经理黑维炜；优朋普乐科技公司副总裁韩怡冰；天籁K歌高级总监金林；新视家公司合伙人焦震杰；喂呦科技执行副总裁田雪峰；酷开网络科技公司广告负责人徐景新以及爱奇艺OTT渠道运营总监邹伟。

精细化运营挖掘用户价值

在研讨会现场，与会嘉宾提到了目前OTT行业粗放式运营的问题。虽然目前OTT电视普及率逐渐提高，但是用户的价值并没有被充分挖掘。

曹姝楠表示，OTT大屏可以利用数据根据用户特点对用户进行分群，比如亲子社群、汽车社群、美妆社群等。围绕社群进行营销，可以利用数据驱动运营，同时利用数据监测、评估效果。这样可以改变以往粗放、不专业的运营方式。

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黑维炜认为，数据支持下的场景营销也是挖掘用户价值的一种方式。可以通过分析用户的观看路径、停留时间以及视频内容，对用户情况进行分析，从而针对相应场景进行精细化的营销。

酷开网络徐景新以具体业务举例称，除了通过丰富平台内容提高用户粘性，OTT平台还可以开展各种活动，吸引用户参与到平台互动。这样不仅可以改善用户体验，提升线上会员部分的收入，还可以提升OTT广告价值。