徐景新表示，以酷开网络为例，今年春节期间，酷开网络推出电视红包活动，1000万资源的投入就吸引了1019万家庭参与，带来3.08亿次曝光。创维30周年庆期间，酷开网络又投入1500万元资源，推出电视版大富翁游戏，吸引2572万家庭参与，带来2.6亿次总曝光。而近期的世界杯超级盛典活动，酷开网络投入了3000万的资源，目前来看，数据喜人，效果显著。

丰富变现手段，多途径提升盈利能力

虽然国内OTT产业已经发展了8年左右，但对于OTT广告来说，目前的盈利手段仍然以开机广告和贴片广告为主。单一的盈利方式已经跟不上OTT市场的扩张速度，只有不断创新，才能充分释放OTT广告市场的价值。

徐景新认为，OTT广告在创新过程中必须要考虑用户体验。她表示，酷开网络在技术的支持下，开发了一系列新兴广告形式，除了传统开机广告，还有霸屏广告、频道入口广告、智能识别广告，AI语音广告等13种广告形式。不同广告组合可以衍生出200多种组合方案。这样既不会破坏用户体验，还可以充分保证广告主的利益。

OTT基于互联网向消费者提供各种服务，并随着互联网的发展而不断壮大。OTT可以通过客厅大屏电视呈现视频、音乐、游戏、购物等服务。

2017年，智能电视独立APK月活终端数中，音乐类应用月活超过1100万，游戏类应用月活超800万。

根据普华永道最新发布的《2018-2022 娱乐及媒体行业展望》，至2022年，OTT视频预计将以 16.3% 的复合年增长率保持增长。在未来五年内，游戏行业收入将以9.7%的复合年增长率保持增长。2017年中国音乐行业收入达到5.81亿美元，预计到2022年将达到11亿美元。

游戏、音乐等产业的巨大发展前景为OTT平台上的各种垂直应用提供了广阔的发展空间。当用户习惯了大屏实现观看视频的娱乐方式后，OTT平台上的垂直应用会成为OTT产业变现的重要途径。

金林表示，目前互联网电视厂商标准不一，山头林立，不同厂家的硬件与游戏音乐购物应用存在难以兼容的问题。这限制了OTT平台各种软件的推广和盈利能力。问题的解决需要统一的标准的建立。

标准化的广告产品和监测机制

OTT广告想要提升变现能力，需要进一步实现规模化。OTT广告中的开机广告和贴片广告由于便于操作已经形成规模，而其他类型的OTT广告则尚未形成规模。

焦震杰曾负责乐视超级电视的广告业务，她认为，“广告规模化的实现依赖于广告的标准化。OTT广告标准化做不好将给广告主难理解、接受OTT广告的价值造成障碍。目前行业急需对各家均有的广告类型统一标准，从而促进OTT广告的推广。广告标准一旦成型，不但利于广告主理解、接受，也能够方便广告商批量化操作。”