韩怡冰补充道，不仅OTT广告标准需要建立，OTT广告效果的评估也需要形成一套标准。

在PC、移动端广告逐渐饱和的背景下，OTT广告逐渐成为新增长点。但由于OTT广澳缺乏客观评估数据，广告效果难以监测，很多广告主对于OTT广告缺乏信任。

虽然OTT广告的个案类评估大量存在，但无法影响整个行业。OTT广告从业者应该加强协作，统一完善评估方式。OTT广告一旦有第三方的背书，将很容易推广。

与会嘉宾虽然提到了目前OTT广告市场的种种问题，但对于OTT广告市场的前景普遍看好。同时与会嘉宾指出目前市场上OTT广告的普及率还很低，很多广告主对OTT广告的价值心存疑虑，一些广告主甚至不知道这种广告形式。OTT广告的市场普及工作任重道远。

协调各方利益，行业发展需要各部门协作

OTT行业参与方众多，利益链条分散。各部门如果不能充分协调，将阻碍资源的整合，造成很大的内耗，从而限制市场规模的扩大。目前，OTT广告市场存在很多不规范、不透明、不诚信的现象。田雪峰认为，OTT广告行业的发展需要互联网电视硬件，牌照方、内容方和渠道方的协调配合。

协调各方利益需要各主要厂商做好利益协调和分配，做好顶层设计。在此基础上才能群策群力，促进OTT广告市场的良性发展。

如果各部门不能充分协调，恶意竞争的现象将很难禁止。考虑到OTT广告接近电视广告的成本，价格战将会使得各方陷入一种双输的局面。性质更为恶劣的数据造假则会败坏整个市场的风气，破坏OTT广告行业的整体形象。

行业内部应该制定各方共同遵守的行业行为规范，并制定相应的惩戒措施，抵制低价竞争行为，使OTT广告价值回归到应有的区间。