比如在观看《扶摇》时，用户就能发现多个关于“和信贷”深度植入的中插广告。和信贷市场负责人张晨对全天候科技表示，他们今年不仅投放了《扶摇》，还投放了《延禧攻略》、《脱身》、《归去来》等多个热门IP。

实际上，在热门电视剧中植入广告这一玩法在整个互金行业都非常流行，同期，另一家网贷平台爱钱进也投放了《如懿传》的中插广告。

爱钱进投放电视剧中插广告引起行业关注可以追溯到2016年。当时,爱钱进在电视剧中试水创意中插的模式大获成功。据AdMaster SEI广告效果评估数据显示，《老九门》播出后，爱钱进的品牌认知度上升了220%，品牌好感度也提升了3%。

在爱钱进的贴吧中，不少用户都表示，看了《老九门》才知道爱钱进。

除了电视剧之外，网贷平台们也开始在大众喜闻乐见的综艺节目、脱口秀节目甚至是电竞赛事上进行广告投放。

10月3日，斗鱼直播APP在苹果商店以及各大Android手机自有应用商店里突然下架，无法被搜索到。有媒体报称，斗鱼直播APP下架前夕，“人人贷”冠名了斗鱼2018英雄联盟全球总决赛。这被视为斗鱼APP遭下架的一个原因。“2018是电竞大风口真正来临的时候，在这样一场风云际会中，人人贷携手斗鱼和2018英雄联盟全球总决赛，以强强联合的方式，进入电竞大生态。”而在比赛时“借钱就找人人贷”的广告刷满了整个比赛画面。

对于网贷平台来说，他们坚信类似的广告方式有利于提升平台的品牌知名度进而有利于吸引用户注册并最终导向ROI（投资回报率）。

“和信贷投放电视剧广告的目的主要有两个，一个是借由IP最大化加深品牌印象，扩大品牌声量，提高消费者对和信贷的认知度和记忆度，第二个目的也是为了更多的获客。”张晨表示。

寻找明星代言也是财大气粗的网贷平台进行市场营销的选择之一，在网贷行业形势最为紧张的8月，PP money宣布聘请著名演员张丰毅出任网贷平台首席体验官。PP money 方面表示，这次营销活动效果不错，8月平台用户增长表现突出，注册用户数突破3500万人。

充分挖掘老用户“金矿”

不过，总的来看，电视剧植入、聘请明星代言人等这种高投入的营销模式只是少数平台的选择。在网贷行业进入低潮期之后，一些网贷平台们在电视剧、综艺节目上的投放热度已经有所消减。

导致很多平台不选择电视剧广告投放的原因比较复杂。电视剧广告价格高昂是原因之一，性价比也不断降低。《证券日报》曾有过相关报道，创意中插一般报价是150万-200万元/条。