另外一个受到平台们青睐的平台是行业垂直的自媒体以及相关社群。在预算有限的情况下，不少网贷平台愿意把预算投到垂直渠道，更加精准地触达网贷用户。

一位公众号运营者表示，网贷平台和自媒体公众号的合作方式大致分为两种方式。一种是纯品牌推广，主要目的是向外界宣传平台的品牌形象或者公司的新动向；另一种则是以直接获客为目的的效果类广告。

“公众号的收费上有两种方式,一种是按照cps结算,就是按照投放额给2%返点,一种是按照cpt方式，就是按篇结算，目前的价格大致是1个阅读约一块钱。”一家网贷自媒体的商务人员告诉全天候科技，不少行业用户基数较大的公众号都非常受平网贷台欢迎，有些排期都比较满的自媒体要发布内容还需要提前预约日期。

淘汰赛进行时

在低潮期，各平台依然不遗余力的进行营销推广，一个重要目的是为了挽回用户的信心，挽回交易量。

融360网贷分析师吕佳琦认为，网贷行业的大波动导致出借人对网贷行业信心减弱，平台需要通过广告宣传手段来获取出借人的信心及对平台的认可。

事实证明，营销对平台的资金流入确实有拉动效果。来自PP money的数据显示，爆雷潮之前，平台债转平均时间是5.1小时，8月8日前后,债转平均时间达到250.1小时，到10月10日债转时间恢复到1天内。

一些大平台在行业低潮器却大力营销，这背后是他们希望“转危为机”，放手一搏的野心。

胡新认为，随着行业备案的到来，运营模式不合规、实力不足的平台可能会选择良性退出，行业竞争趋向良性发展，这是头部平台需要把握机会的时候。

在经历了问题平台大量涌现和合规严管，资金端“二八效应”加剧，网贷行业资金有向大平台流入的态势。从网贷天眼发布的9月贷款余额排名来看，前100家平台规模合计达7183.91亿元，占比全国63.66%。

“随着优胜劣汰加剧，头部平台马太效应明显，越来越多的用户趋于理性，也更倾向于选择合规稳健,知名度和品牌影响力大的平台，因而部分平台选择在此时加大营销力度，提高品牌影响力和知名度属于正常的市场行为。”张晨表示，行业调整本身危中有机，对于头部平台而言，既经受了市场考验又赢得了出借人信任，再加上头部网贷在合规建设方面具有较为明显的领先优势，这对平台下一阶段的发展都是非常有利。

按照网贷之家发布的《P2P网贷行业2018年9月月报》，截至2018年9月底，P2P网贷行业正常运营平台数量下降至1561家，占历史平台总数量约25%左右，这意味着大约四分之三的平台已经被淘汰。