摘要：拍广告，投放媒介，新媒体传播，等等等等，总之帮甲方花钱的花样很多，最终效果怕是保证不了的。广告的转化率越来越低，因为媒介环境越来越复杂，但是广告的价值依然很大。在今天的传播环境中，传统广告应该扮演什么样的角色呢?

最近这个问题一直困扰我，甚至让我开始怀疑工作的价值与意义，一支品牌广告能为品牌带来什么?在今天，我们为什么要拍一支广告片?为什么还要做一张创意海报?为什么不是做点别的?

广告

广告曾经很伟大，一句伟大的广告语能成就一个品牌，比如“JUST DO IT”。一条伟大的广告片能成就一个品牌，比如MAC推出时的广告《一九八四》。一张创意海报也能成就一个品牌，比如甲壳虫的“想想小的好”。广告曾经有自己的黄金时代，但黄金时代已成为过去式。

微信推出支付功能，这件事brief给广告公司的话，你猜他们会怎么做?拍广告，投放媒介，新媒体传播，等等等等，总之帮甲方花钱的花样很多，最终效果怕是保证不了的。但微信是怎么做的?没有广告公司，没有big idea，没有大预算，而是推出了微信红包功能，在2015年的春节，微信红包成为全新的拜年方式，至今微信支付已经可以抗衡支付宝了。

广告

微信推出小程序功能，这事brief给广告公司的话，你猜他们会怎么做?是的，我们都知道广告公司花样很多，但最终能否成就小程序这个功能，谁知道呢?微信是这样做的，在微信主界面做了一个下拉入口，然后做了一款“跳一跳”小游戏，一下就激活了小程序的使用率，让上线一年多一直不见起色的小程序成为日常。

发现了吗，产品在降维打击广告，在微信红包面前，任何创意广告都是不足称道的。在下拉入口加跳一跳的产品组合中，任何广告推广都是古典而无用的。在产品创新面前，创意广告的任何洞察方法论，都一无是处。这如同拿一辆马车与一辆玛莎拉蒂赛车，太残酷。

当然，不是每个企业都是微信，市场营销依然有市场营销的价值，今天我想要说明的是，互联网产品在某些时刻已经在降维打击了，广告学的方法论还止步不前。或者说，商业走的太快，而广告没有追上，如果这个行当希望在这个时代，继续扮演重要的角色，就必须追上商业的步伐。

在当下，传统广告应该扮演什么角色?

广告

广告的转化率越来越低，因为媒介环境越来越复杂，但广告就一无是处了吗?并不是，广告的价值依然很大。在今天的传播环境中，传统广告应该扮演什么样的角色?

广告这种形态发展了上百年，已经有了非常成熟的方法论，能够对品牌进行简单而精确的总结，能够把一个复杂的品牌总结为一个logo，一句slogan，一张画面KV，一支TVC影片。如果一个品牌能够被如此精确的总结的话，一定是需要广告的，这便于所有人更快速简单的理解一个品牌。