那么我认为广告在今天的传播环境中依然有两个价值很大的用处：

1、品牌曝光

一个新品牌，一个新产品的发布或上线，广告的形式依然是最好的曝光方式，它足够简单，快速，直接。当然，广告也只能承接曝光的目的，不要要求广告要有多大的转化率，那是产品的问题。产品什么样，广告就说成什么样，至于消费者感不感兴趣，那还是取决于产品。广告仅作为传达品牌信息的载体。

2、品牌体系中的基础设施

这几年互联网界最爱聊的是基础设施，BAT以及各互联网大厂，都试图成为互联网时代的基础设施。传统广告，一句slogan，一支TVC影片，一张主视觉画面，这些素材在工业时代是品牌传播的全部，但现在对于一个大品牌来说，这些素材可以作为基础设施的存在，可以是一个品牌体系中的基础构架和物料。

这些基础物料出现在产品VI视觉，包装，品牌活动，品牌事件，品牌内容，品牌IP建设等等，在任何地方出现，但不是单独出现，而是作为基础物料出现，作为品牌形象的一部分，用最简单的方式定义品牌，同时也能够为品牌方做的各种纷乱复杂的内容统一调性。

所以我认为在新环境下，传统广告的价值是这两种，纯曝光使用，用以传递品牌信息，这也是广告这种形式最古老的用用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在，用最简单的方式定义品牌，成为品牌统一调性的工具。

作为一名甲方，我的立场是这样的。广告依旧是有价值的，但不是一个品牌的全部了，我们要重新看待传统广告在品牌建设中的角色。

建立与商业模式协同配合的营销体系

广告

营销是比广告更宽泛的一个词，营销是包含广告的。既然广告成为基础设施了，那么品牌传播的主体是什么?品牌应该如何做营销?这么大的问题我当然回答不了，大概给出几个方向，供参考。

综合来说，广告不再能够承担营销的主体是因为离商业越来越远，离产品越来越远，消费者能感受到的只是广告创意或者品牌价值观，很难从广告中感受到产品。现在媒介环境如此丰富多元，品牌营销不能局限于广告的形式，应该利用丰富的媒介环境，让营销更靠近商业，更靠近产品，给到消费者的感受和体验应该更加直接。意思就是：别整虚的，来点实在的。

产品即营销：

前面讲到微信支付和微信小程序的例子，就是很直接的产品创新，不需要使用广告曝光，告知，体验，留存等那一套漏斗，直接让你体验，直接让你玩起来，让你形成习惯。再举一个传统行业的例子，还记得风靡2013年夏天的可口可乐“昵称瓶”吗?这个够传统了吧，直接在包装上玩营销，在包装上与消费者互动，而且这并不是广告的形式。