摘要：从各大门户公司的财报来看，它们曾经赖以生存的品牌广告营收已日暮西山，普遍在下滑，而这直接拖累了门户广告营收的增长，进而影响了公司业绩。门户过去的依赖品牌广告，服务顶部客户，强调品牌曝光。转型后则要依赖的是信息流广告模式，主要服务中小客户，追求效果转化。

5月17日，网易发布2018年一季度财报，财报显示电商已成为网易新的增长驱动，曾经的现金牛广告带来的净收入只有4.62亿元人民币，同比增长3.8%创下历史新低，一年前这个数字是13.2%。从增长曲线来看，网易广告净收入几乎已经停滞增长，这部分营收在整体营收中的占比只有3.26%，可以说微不足道，而且这个比例已维持超过一年。

门户网站

无独有偶，搜狐的一季度财报，也出现了类似现象，一季度在线广告收入2.77亿美元，同比增长24%，但主要来自于搜索及搜索相关业务(搜狗贡献)，而门户最经典的变现形式即品牌广告收入只有5600万美元，较2017年同期下降31%，较上一季度下降22%，大幅下滑，品牌广告在搜狐营收中的占比竟然只有1.23%，照此发展这部分收入未来应该不会再继续出现在财报中。

门户网站

新浪一季度财报直接合并了微博广告收入，不能反映出其门户业务发展的情况，但其财报显示，“一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长1.337亿美元，增幅为79%”，微博广告是增长驱动，传统门户广告不再被特别提及;腾讯一季度财报广告收入增长是一大亮点，同比增长55%，不过增长驱动是社交及其他广告，同比增长69%，视频和新闻为主的媒体广告增长率虽然有31%，却拖了后腿。

从各大门户公司的财报来看，它们曾经赖以生存的品牌广告营收已日暮西山，普遍在下滑，而这直接拖累了门户广告营收的增长，进而影响了公司业绩。

门户雄风不再

如今各大门户市值普遍较低，搜狐市值14亿美元，凤凰新媒体市值4亿美元，体量甚至不如一些创业两三年的超级独角兽，新浪和网易市值分别有64.25亿美元和323.50亿美元，也与门户没有太大关系。

移动互联网到来后，各大门户都及时推出了新闻客户端，在移动端占据一席之地，大都实现了移动转型，不过门户又迎来了新的挑战者，那就是近年来快速崛起的信息流平台。其中今日头条是最具代表的玩家，它在2017年实现了超过150亿元的广告营收，相当一部分瓜分自门户蛋糕，超过了门户传统广告收入之和。今日头条CEO张一鸣提出要在2020年做到100亿美元的营收，分走整个网络广告市场五分之一的蛋糕。