信息流任重道远

所有门户都会成为“信息流门户”，所有新闻客户端都会成为信息流平台，不过，转型并不不易，挑战依然严峻。

相对于今日头条、一点资讯这样的“纯信息流平台”而言，门户新闻客户端有很大的转型压力，在客户端引入信息流内容，改变传统的编辑内容创作模式为第三方创作、引入广告分成甚至补贴的商业模式，对于门户来说都是巨大的改变，也势必会改变原先的利益格局进而受到阻力。

新闻客户端要兼顾“新闻用户”的体验，在信息流程度上低一些，对于个性化、泛娱乐和多媒体内容更加谨慎。比如凤凰因为强调“严肃专业新闻主义”，在信息流内容、补贴分成政策、短视频平台上相对于其他平台而言就慢了一拍;再比如搜狐，迄今为止都没有推出正式的分成和补贴政策。

在变现上，门户过去依赖品牌广告，服务顶部客户，强调品牌曝光;转型后要依赖的是信息流广告模式，主要服务中小客户，追求效果转化。正是因为此，自动化投放技术、精准营销技术、电话销售、代理商体系等等与变现有关的技术、制度、团队都会随之变化，这不容易。

门户网站

更大的挑战是信息流本身存在“天生缺陷”，门户在拥抱信息流时要“优雅”地规避，在分发效率和价值传递间找到一个完美的平衡点。今年以来，针对包括但不限于信息流平台在内的内容平台的监管变得前所未有的严厉，监管部门要求信息流平台承担更多社会责任，一度让信息流行业的未来充满更多不确定性，深层次来看监管趋严可避免恶性竞争，促进行业长期可持续发展，同时也给内容平台敲响了警钟，它们需要审时度势、举一反三、合规发展。像凤凰新闻客户端这样的强调媒体责任、坚守新闻价值观的平台，就有了更好的发展环境，长期来看会成为一种差异化的核心竞争力。

不过信息流平台不应该以社会要求的最低限度即监管来要求自己，而是应该主动作为。前几天，今日头条将slogan从“你关心的才是头条”更改为“信息创造价值”，正是信息流平台在极速发展后，意识到纯算法缺陷后的一次自我调整。

如何规避算法让用户阅读兴趣不断狭窄的“信息茧房”效应，如何避免内容供给端劣币驱逐良币，如何让信息流内容可以传递社会和平台的价值观，成为所有信息流门户的重要议题。

如今各大信息流平台都在“回归门户模式”，向专业传统媒体取经，招募大量内容审核编辑人员，在算法外引入人力来确保内容的品质和价值观的落地，在内容端也开始收缩分成补贴规模，不再追求内容供给数量，而是强化质量，对劣质内容进行严打甚至零容忍。不过要实现流量与价值的平衡，只做好这些并不足够，正在转型信息流的门户所面临的挑战，或许才刚开始。