广告营收普遍下滑,信息流成为门户的救命稻草?
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-5-28 阅读:
门户养儿防老
信息流转型目前给凤凰等玩家已带来显著增长,不过眼下给门户带来更大价值的是它们此前所采取的“养儿防老”策略。在门户鼎盛时期,有着充沛现金流时,就居安思危,进行新业务的孵化和投资,现在看来这种投资效果显著。
新浪当初集中精力做成的微博,如今已成为其核心增长驱动和收入来源。新浪第一季度广告营收为3.671亿美元,同比增长61%,主要得益于微博广告和营销收入年对年增长1.337亿美元,增幅为79%,如今新浪与微博的股价已呈现出标准的正相关曲线,微博强则新浪强,反之亦然。
门户网站
搜狐布局形成了三驾马车:搜狗、畅游和视频,其中搜狗和畅游已经上市,搜狐系成了在美国拥有上市公司最多的门户。一季度,搜狐来自搜索及搜索相关广告业务收入为2.20亿美元,较2017年同期增长55%;在线游戏收入为1.05亿美元,较2017年同期增长24%,这两部收入抵消了门户广告的下滑,驱动搜狐整体营收增长了22%。
网易将精力放在了游戏和电商上,如今网易是中国仅次于腾讯的第二大游戏巨头,也是中国第七大电商巨头。一季度,网易在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币(约合13.97亿美元),同比下降18.4%;电商业务净收入为37.32亿元人民币(约合5.95亿美元),同比增加101.0%,这两部分收入在整体营收占比达到了88%。
凤凰最大的收获是一点资讯。其财报显示,一季度一点资讯DAU增长25%至6000万,成为仅次于今日头条的第二大信息流平台,由于它采取与OPPO、小米等手机巨头进行生态流量合作的“YidianInside”的独特模式,在QuestMobile等第三方机构的报告中,其整体流量不亚于今日头条。一点资讯是唯一一家拥有牌照的信息流平台,在证监会发文“优待”人工智能等四大领域的独角兽时,一点资讯迎来了上市的最佳机遇,此前就有消息称一点资讯即将在A股上市,且有望成为A股“人工智能第一股”。
一点资讯估值不容小觑,信息流玩家估值水涨船高,今日头条即将完成投前350亿美元估值的新一轮融资,“花钱看资讯”的趣头条今年估值有望达到20亿到30亿美元,照此估算其市值会是2016年底时的10亿美元的2倍以上,有望超过200亿元,在A股还会享受到AI科技溢价。在2016年底的E轮融资结束后,凤凰持有一点资讯37.6%的股份,是其最大股东,自然会成为最大赢家。
不论是信息流转型还是“养儿防老”,都是中国门户巨头转型的手段,有意思的是,对于新浪和凤凰来说,“养儿防老”也与信息流有直接关系——微博和一点资讯核心都是信息流业务。显而易见,信息流已成为门户转型的救命稻草,门户巨头已经牢牢抓住。
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