"开学第一课"广告背后:资本疯狂推动教育商业化成其金钱生产线
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2018-9-3 阅读:
昨天是萌新们踏入校园生活的日子,课还没上,但很多同学已经收到了开学第一份作业,观看《开学第一课》,并撰写读后感。
9月1日恰逢周末,不到晚8点,家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。早早守在电视机前的家长和孩子们却发现好像画风有点不对,15分钟广告率先抢戏,说好的8点开始,一波长达15分钟的广告却率先抢戏,让大家目瞪口呆。
我们不妨来看看都是哪些广告:有卖床垫的、卖豆浆机的、卖白酒的、卖瓷砖的、卖阿胶的、卖家电的、卖汽车的、卖油烟机的、卖电动车的、卖儿童牙膏的……如果说这些广告尚属可以理解,那么,令人不解的是,在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下,《开学第一课》播出之前,反复播放的却也有一对一在线辅导的广告。学习APP广告的确在集体播放,并且这些课外教辅广告一个接一个,造成"轮番轰炸"广告效应。这些广告中,不仅有名人黄磊代言的,有的还模仿网红歌曲舞蹈,以求提高品牌知名度和影响力。
对此,不少朋友调侃道,开学第一课怕是广告第一课吧,这些广告同时还冠以"提示收看"的名头,俨然一副和《开学第一课》绑定在一起的气势,不知道看到这样的"开学第一课",孩子们会写出怎样的观后感。
如果说《开学第一课》是一档普通电视节目,冠名也好,广告也罢,都是正常且无可厚非的,嫌广告多,大可以不看。但这是有关部门统一要求全国中小学生观看的节目,某种程度上说,这是一个全国性的电视课堂。上课之前先上广告,相当于把课堂变成了商场,不仅会对孩子们造成不良的影响和导向,还有损自身信誉。
在节目中,插播这些辅导广告、在线教育广告,是什么意思?是鼓励学生和家长在校内学习之余,多多补课的意思吗?!是给这些校外辅导机构一个权威肯定的意思吗?说好的减压呢?说好的减负呢?
央视经营管理中心的道歉
今早,疑似一位央视的工作人员,发表了这样的朋友圈!
据悉,王科雅原是中央电视台《同一首歌》导演,曾多次导演央视各类晚会及演唱会。
接着不久,中央电视台广告经营管理中心发布了一则"诚恳道歉"。
央视道歉内容:9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!
"公益"与"营销"
《开学第一课》是大型公益节目。自2008年起,于每年新学年开学之际推出。这一节目针对中小学生的特点而设计,靠他们喜欢的方式,使他们在潜移默化中受到陶冶,有利于增强教育的针对性;每年都是针对当年最重要的事情选定节目内容,有利于增进教育的实效性。
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