大型公益节目穿着商业广告的外衣，这还是公益节目吗?

其实，广告不是洪水猛兽。 "公益营销"概念的提出以及该学科的由来，还没有实证性的统一说法，但它作为一个常见的词汇和现象的出现，并逐渐被越来越多的企业运用，这就足以引起我们的重视并加以分析。

如果在"公益"中加入"营销"元素，估计大部分人会有些反感，譬如小区附近菜市场边上的某些小药店，他们往往打着"公益"免费的幌子，拉拢大爷大妈们去测试血压心率之类，后面暗藏的目的让人不齿。

小编认为央视制作《开学第一课》的节目组，或者说安排植入广告的负责人，应该深刻反省自己，在明年、后年的《开学第一课》中，不要再出现今年这样大幅度插播广告的情况!要赚钱，也不用非要靠这一个教育节目赚吧?

教育成为资本眼中的金钱生产线

教育和医疗永远占据着老百姓的最大开支，试想一下，全国有多少中小学生，这是一个庞大的群体，谁抓住了这个市场就抓住了财富。

近些年来，从高校到幼儿园，乃至到胎教，这个长长的环节早已成为各种资本眼中的金钱生产线，一些学校和教育机构把这个原本还比较清静的"知识领地"出让给了商业组织，甚至有的学校本身就变成了商业组织，提供大量的培训、补课等"项目"供家长选择。不少教育工作者也把主要精力放在这些课外项目上，而课堂讲课则是敷衍了事。

对此，教育部不止一次发文要求规范校外培训，切实减轻中小学生课业负担，可是，依然有不少教师"课堂不讲课外讲""钱多就讲得多"，这不仅是教师队伍素质的问题，更是商业化严重侵蚀教育主体的表现。

如今，无孔不入的商业资本又盯上了《开学第一课》，生生地将一堂品德课变成了一堂广告营销课，连公益电视节目都成了广告主的阵地，其危害可见一斑。一档以中小学生为观看对象的电视节目，出现与教育部门精神相违背的课外培训广告，既说明资本对教育的"侵蚀"无处不在，也暴露出有关方面的把关意识不强。公益性节目不容被商业利益玷污，这应该是一个原则。

问题究竟出在了哪里，这值得有关方面深思。

资本疯狂推动"教育商业化"

在线教育头部效应非常明显，第一和后面的差距越来越大，这也是你今年看到很多APP在前面狠砸广告的原因，因为只要国家没有明令禁止，我做广告就没有违法，那怕是公益类电视节目。

看看2017-2018年被资本疯狂推动的在线教育，好未来、哒哒英语、猿题库、海风教育、沪江网......数据显示，2017年教育行业一级市场全年共发生412起融资事件，总金额达282.86亿人民币，而在一年前，这个数字仅为155亿，虽然在线教育企业仅5%盈利，但资本却依然在全力押注。"野蛮生长"，央视新闻于2017年末如是评价在线教育市场的疯狂扩张，这其中的泡沫性和功利性不言而喻，选择在线教育，与选择O2O、网约车、VR、共享单车、AI等并无实质区别。