编剧团队的扩大，让幕后有更多时间和精力收集资料，设计剧情以及广告植入点。编剧会提前几天了解节目嘉宾、路线行程、行程中的美食，也包括冠名产品的功能、特性。涉及到广告植入点，会在编剧组与导演、商务讨论过后决定。

由于《锋味2018》在剧情上用纪录片式的拍摄方法，记录谢霆锋和嘉宾在旅途中的经历，因此增加了很多即兴创作部分，很多场景，包括广告部分都是“有感而发”，广告的痕迹感减弱。

《锋味》大IP的流量变现、品牌赋值能力更强了吗？

《锋味》之于品牌方的价值，不仅仅在于节目中的曝光，其“内容+网络平台+品牌+电商”的模式，形成了一套多元化的“流量变形”的商业化玩法。并且经过五年的积累，自身已经有所进化。

首先，借助《锋味》大IP，品牌方可以直接转化为销售。从第一季到第五季，《锋味》的赞助商借助节目开展热点营销，是惯用的策略。

比如欧丽薇兰橄榄油，在《锋味》前四季一直是赞助商，同时也是谢霆锋作为代言人的产品。霍汶希说“谢霆锋和欧丽薇兰之间已经深度融入。”在2018年夏天，欧丽薇兰依然可以用谢霆锋的厨师形象，与谢霆锋的另外一个身份“好声音导师”做联合营销。

而到了《锋味2018》，厨卫品牌万家乐，作为特约赞助商，在销售端开展营销。在万家乐天猫旗舰店，万家乐推出“惊喜锋味月”活动，并且推出了一系列“锋味同款”厨具同步销售。

而作为快消品类的安慕希，将冠名锋味融入到品牌长期campaign“安慕希美食学院”、“安慕希世界美食之旅”中，契合度很高。

第二，更深一步，锋味大IP对产品的价值，还体现在锋味的产品零售渠道上。从2015年开始，锋味就在线上和线下开设门店，推出锋味系列产品，把很多品牌纳入到锋味大IP的辐射范围，找到商业落地的出口。

2015年，谢霆锋在香港开设锋味中环旗舰店，之后又开设了多家分店。2016年，谢霆锋创办锋味食品技术有限公司。2017年，谢霆锋在天猫上开设“锋味旗舰店”，是锋味品牌在内地的最主要的线上销售渠道，其中“大厨亲选”，直接销售锋味与广式腊肠、李锦记酱料、蟹黄酱等联名款产品，累计销量最高的已将近2万，月销量最高超过500。

今年，《锋味2018》开播的同时，锋味IP又有一系列新动作。11月，锋味入驻网易考拉，是在天猫旗舰店之外的另一个线上销售渠道。12月，“锋味”联合麦当劳推出系列汉堡。

霍汶希透露，谢霆锋还会和安慕希一起研发锋味产品，很有可能会推出锋味联名款。“虽然谢霆锋不是安慕希的代言人，但也很配合安慕希的研发。”