2019年开年以来，国内外各家互联网行业的上市公司陆续公布了其18财年第四季度财报。

作为一家专注于广告营销报道的媒体，Morketing整理了阿里、腾讯、facebook、Twitter、Amzon、Google等多家互联网巨头的财报，并试图从中提炼出值得营销人注意的几点关键信息。

全文将分为3个板块，分别展示互联网巨头对广告营销行业的思考。

1、流量池背后，企业要的是增长

在广告营销行业，阿里是中国互联网领域里当之无愧的领头羊，尽管阿里在财报中从未正面披露阿里妈妈的具体营收，但在广告行业多家知名数据公司的数据报告中，可以看到阿里巴巴的广告业务占据了中国网络广告市场的最大份额，eMarketer更是在18年初就做出预测，称阿里18年全年的广告收入将超过218亿美元。

而据阿里巴巴于2019年1月30日公布的其19财年的第三季度财报显示，2019财年第三季度，集团收入同比增长41%，总收入高达1172.78亿元。其中，囊括了广告业务在内的核心电子商务营收为人民币1028.43亿元，同比增长40%。而作为其顶梁柱业务之一的广告，毫无疑问取得了非常惊人的增长。

而阿里广告业务的增长又是建立在其本身核心电商业务的增长之上的。在财报电话会议中，瑞士银行分析师提出了这样的问题，“今年在主要广告商调整预算的情况下，公司如何看待广告市场的发展？”张勇指出：“我们没有将广告市场视为独立的领域，而是阿里核心电商业务的一部分，目前大多数广告商都与阿里有合作关系，他们视阿里不仅仅是一个销售和营销平台，实际上，我们是世界上唯一一家帮助客户将营销和品牌推广与终端销售连接的平台。”

从张勇的回答中不难看出，尽管阿里的广告业务越做越大，但零售电商业务始终是其庞大公司体系的核心。阿里的广告业务体量是建立在零售电商庞大流量池的基础之上的。阿里并没有否认19年可能存在的预算下调的问题，他们更希望将目光集中在其自有流量池本身。只要阿里能够在电商行业继续保持其流量池的体量，那么不管预算如何下调，他们总能够保持其广告业务的巨量营收。

在这样的前提下，阿里高管在电话会议上再次强调了其巨大的增长潜力。张勇指出，阿里目前的用户规模达到了7亿。而旗下的在线视频流媒体平台优酷，同样展示出了极大的用户增长空间。尽管优酷目前仍然处于烧钱换增长的阶段，但阿里持续抢占流量池的态度并未发生改变。

在互联网发展到今天，中国和许多发达国家的人口红利都已经消耗殆尽。获客成本不断增加，各家企业越发看重获客的质量。在这样的情况下，自有流量池的作用被前所未有的放大。各家互联网企业都在强调自有流量池的建设，而拥有自有流量池的企业则在新时代的广告变革中拔得头筹。