Facebook同样在最新公布的财报中强烈的强调了增长的概念。Facebook第四季度的营收为169.14亿美元，而净利润为68.82亿美元，比上年同期的净利润42.68亿美元增长了61%。这正是建立在第四季度Facebook的出色增长表现的基础之上。

在财报中，Facebook公布了几个引入注目的关键数据。2018年12月，Facebook每日活跃人数平均值为15.2亿人，比去年同期增长9%。截止12月31日，Facebook月度活跃用户人数为23.2亿人，比上年同期增长9%。这些数据直接证明了Facebook这一平台背后的巨大广告市场。而电话会议中，直接就“故事”功能、社区功能带来的增长潜力进行了讨论。扎克伯格指出，Facebook目前持续发力的几大业务板块，都是以提高用户体验，创造用户增长为核心目标的。

在国内的几家互联网企业中，我们也不难看到这样的趋势。很多人认为，在当前国内的互联网环境下，很难再诞生出新的巨头，而事实上，小米、美团、字节跳动等几家企业，依靠短视频、OTT和线下流量等新机遇，一跃成为互联网圈子里的后起之秀。这无疑证明了流量池的价值。

2、新型广告模式的时代来了？

在Facebook的电话会议中，扎克伯格集中对“故事”模式的内容生态进行了极为详细的阐述，他明确指出，Instagram的“故事”业务已经被证实具有极大的商业潜力，19年Facebook正在尝试启用能够把广告内容直接转换为“故事”内容的自动植入功能，同时并直接将这些信息传递给效果最大化的受众。

“故事”模式是2016年开始在Instagram上启用的新型照片分享模式，这一模式下，用户将很多张编辑后的照片按照一定的顺序排列，并发布于平台上，而这些照片的传播时间只有24小时，24小时过后，这组故事将完全消失。在这一模式下进行广告营销，需要格外注重内容。广告内容是否能在惊鸿一瞥里抓住用户的注意力，是一个“故事”是否成功的关键。

而事实证明，“故事”模式是极具商业潜力的。只能观看一次的故事，往往能够引起用户的猎奇心理，因而极大的提升广告内容的注意力。2018年，我们看到“故事”模式的营销下，诞生了无数值得大书特书的营销案例。但这一模式与2018年同样大放异彩的kol网红营销有着相似的弊端，真实影响力很难通过数字化营销来进行系统的衡量和讨论。

而Facebook的高管在1月31日的电话会议中指出，19年他们将在故事功能的广告投放上进行进一步的改善，不仅仅是在定价上进行调整，他们还会尽力方便广告主进入故事模式，而19年的营收增长将在很大程度上依赖故事功能。要知道，故事类广告和kol网红营销类型的广告一直以营销成本低著称，同样缺乏监管和衡量手段的这类广告一直都未被划分入Facebook的后台广告系统中。而将这类广告视作是明年的营收主力，Facebook似乎释放了一个新信号，他们已经找到了衡量这类广告效果的方法，以便其大规模的进军“故事”广告模式。