品牌纷纷上线播客

在欧美引起轰动、屡屡上头条的Serial是一档专注于探案的热门播客。全媒派往期文章《美国人开始追听“广播剧”了！如何用声音引全美疯魔 | 全媒观》曾经对其进行过介绍。它讲述了许多真实的犯罪案件，也鼓舞了更多人尝试挖掘生猛的犯罪题材。

类似的播客还有：DirtyJohn（译者注，下同：《肮脏的约翰》，故事来源于《洛杉矶时报》专题报道）、Hollywood & Crime（《好莱坞和犯罪》，讲述好莱坞历史上最臭名昭著的真实案件，媒体公司Luminary出品）、Deathin Ice Valley（《死于冰谷》，BBC与挪威NRK联合出品，该案件仍在调查中）、AtlantaMonster（《亚尔特兰大的恶魔》，亚特兰大媒体公司Tenderfoot出品）。

受此启发，麦当劳推出了自己的探案播客The Sauce。

这三期调查类播客由Gizmodo传媒公司去年推出，麦当劳提供资金支持。比起为杀人凶手脱罪而言，它的冒险程度没那么高。节目令人毛骨悚然的背景音乐让人回想起Serial，内容是讲述麦当劳低估了自家一款网红酱料（译者注：传说中的四川酱，曾经引爆全美）的需求，因此激怒了成千上万的消费者。这个故事的神转折是，硬派调查员发现，造成酱汁短缺的原因，正是麦当劳自己。

这档半开玩笑式的节目，算是麦当劳对消费者们的一次道歉。这档节目的出现确实表明，现在的品牌越来越懂得在音频项目中植入流行的播客梗了。这不是广告，而是通过微妙的娱乐和说服来完成品牌内涵构建。

今年，Facebook也开始推出一档关于创业的播客，名为“三个半学位”。微软和Lyft也推出了自己的播客节目。今年六月，连运动品牌新百伦也开始同播客公司Gimlet合作，计划推出一档关于服装和运动鞋文化的节目。

“播客可以帮我们赢得那些忙碌的用户，而这些人通常无法以常规方式触达。”专与品牌合作的播客渠道分发机构Libsyn副总裁Rob Walch这样解释。不借助视觉传播，播客也能影响消费者。“他们塞着耳机，但品牌内容已经进入他们的脑海里了。”75万档节目，怎样脱颖而出？

据估计，目前上线的播客节目多达75万档，因此品牌上线自己的播客节目也是意料之中。但令人惊讶的是，这群跳过YouTube广告、在浏览器装广告拦截插件的用户，却很买播客的账。The Sauce在去年发布后仅仅一天，就成功跻身iTunes播客前一百名，排名第94位。

但总体来看，品牌播客中最受欢迎的还是那些没有明显与自家产品和服务挂钩的节目。例如，2015年通用电气上线了一档科幻播客，名为The Message，吸引了数百万听众，还曾经登顶过iTunes榜单。