从麦当劳做播客聊起:海外品牌尝鲜音频广告,用户会买账吗
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2019-9-9 阅读:
每周,大约有六千人收听Smead的播客节目,聊断舍离或者报税季。Hunt说,这不是一档NPR式的播客,但如果你能看到这档节目促成了许多场对话,这就是它的价值所在。
虽然目前还不清楚播客到底帮助公司增长了多少销售额和新客户,但是Keeping You organized对整个公司都有战略意义,曾经帮他们卖出了24袋文件夹的全部库存。
但并不是所有的公司都能保证品牌播客可以带货。通用电气的首席营销官Linda Boff说,他们在2016年上线了第二部科幻播客Life After,“我们一直在思考如何将播客内容和品牌挂钩,在保证新颖的同时也保持有趣。”
而麦当劳的播客野心绝不仅仅满足于卖蘸酱。2017年,麦当劳四川蘸酱哄抢缺货引发了一场公关噩梦,后来,麦当劳推出了播客,“希望以此表达他们的歉意。”节目主持人CatherineLeClair这样说。她是一位素食主义者,也是Serial的老粉丝,很少吃连锁快餐。正是她想出模仿Serial的画风来帮麦当劳做一档播客的主意。
“能够致敬Serial这座高峰,是一种幸运。”LeClair说。
对于品牌来说,如何在铺天盖地的信息中迅速占据消费者注意力,是永恒的关注点。视觉刺激已经足够,是时候从听觉开辟一条新路了。赶风口容易,想制作出消费者买账的好内容,需要专业的生产力。
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