通过对两种商业模式的深入洞察，腾讯广告分别总结出IAP与IAA的收益核心公式，发掘影响收入的关键指标。

基于收益公式，腾讯广告通过助力广告主在消耗规模、用户质量、买量成本三项关键指标上的能力建设，来影响利润增长。

提升效率和竞争力，带动消耗规模提升

借助广告投放端整合，以及Marketing API和智能投放助手工具，可实现一站式、批量化的高效投放；在广告投放全周期，借助成长期一键起量，成熟期快速放量快速抵达峰值，并利用虫洞策略延续广告生命周期。

对于广告竞争力，可通过素材的视频化和交互性，链路转化和落地页内容承接，来提升广告的CTR和CVR。

广告内容与用户高效匹配，提升用户质量

提升用户质量的关键要素在于理解用户、理解广告内容，并实现二者精准匹配。腾讯广告在自身对网服用户洞察的基础上，进一步引入广告主一方数据洞察，以及通过RTA（Realtime API）通道来理解不同广告主所定义的高质量受众。

理解广告内容主要依靠商品广告（DPA）能力，通过将客户内容商品化，使广告可向不同用户呈现多样化内容。最后，借助腾讯广告的智能定向，最终实现二者的更优匹配。

oCPX深度演进，保障ROI

oCPX的能力升级，可根据不同的出价策略来提供针对性的成本调优。例如对于采用“固定买量成本+次留率”出价策略的广告主，以稳定成本为主。对于更进阶的“LTV动态预估+次留率”，可借助RTA用户分层洞察，提供动态出价，实现“单点最优”到“全局最优”的转化。

在提升产品技术能力的同时，行业二部还同步升级了客户服务体系，形成提供政策支持和信息支持的商业服务，覆盖账户搭建、审核引导、异动排查和阶段性复盘的账户服务，以及提供产品需求支持和链路优化支持的“服务”三大体系，以更好对接客户需求。

应对细分赛道需求，提供定制化方案高效达成目标

在网服行业的增长新引擎中，RTA+DPA+oCPX成为助推高质量增长的“组合拳”，并可应用于网服行业各细分赛道的差异化营销增效方案。

腾讯广告网服行业高级运营总监李小轲分享了对内容类产品的增效规划：第一是扩大受众规模，通过对受众进行圈层划分，并有效唤醒“沉睡”用户，来突破增长天花板；第二是通过落地页承接广告内容，APP下载后直接调起广告呈现的内容，实现触达受众的“锁定”，降低流失风险；第三是把握广告视频化趋势，提供视频广告的创意和制作工具，提升创意质量和投放效率。

腾讯广告网服行业高级运营总监李小轲