广告为生意的增长而存在
来源:娱乐独角兽 作者:娱乐独角兽 时间:2020-10-26 阅读:
腾讯广告网服行业运营总监杨栋从产品生命周期角度,分析了工具、资讯、生活服务等泛互联网服务产品在不同节点的营销需求,以及腾讯广告相应的升级应对。包括缩短入场起量周期;对投放全链路进行拆解和优化,提升各个节点的拿量能力,并实现更优成本;细化用户次留需求场景,定制相应的高次留提升方案;发掘新的流量“蓝海”,助力产品破圈增长。
腾讯广告网服行业运营总监杨栋
倾听客户需求,为生意增长提供全面助力
峰会当天,腾讯广告行业二部邀请多位广告主代表进行现场对话,为行业提供可借鉴范例。触宝首席增长官朱江在分享中提到了应用RTA与DPA能力实现拉新拉活均衡拿量,助推内容类产品精准获客的经验心得。他同时也提出,随着智能营销升级,智能化广告技术不仅仅可用于营销投放,还可帮助品牌从洞察中发掘新的用户需求,推动产品创新和迭代。
触宝首席增长官朱江
在腾讯广告各流量负责人与广告主的对谈中,各方分享了网服行业当前的营销需求趋势,以及腾讯广告相应的能力应对。嘉宾一致认为,腾讯广告投放端与能力的整合,和与广告主的数据能力共建,将有助于ROI的提升,让营销更加贴近生意增长。同时,各方也希望通过紧密合作,进一步发掘网服行业的多元增长模式,持续提升精准的受众洞察能力,带动行业增长效率的迭代升级。
(从左至右)腾讯广告行业运营副总监蒋同庆,腾讯广告联盟广告高级运营经理金地,APUS集团副总裁郭涵,七猫免费小说增长负责人刘忠超,腾讯广告信息流与QQ广告高级运营经理姜嘉维
面对网服行业从用户增长到生意增长的“变道”,无论是腾讯广告对商业模式的洞察,对产品和服务体系的升级,还是针对细分赛道的能力打磨,最终目的都在于为网服行业创造可持续、高质量的商业增长。目前,腾讯广告面向网服行业最新营销需求的升级仍在持续推进,以期在不远的未来帮助广告主更好攻克增长挑战,实现“体量”到“质量”的质变。
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