洞察先于行动，趋势指导行动。尤其是在市场低迷的时期或情况下，如何营销？

以下从渠道、受众、技术、内容、场景等不同维度总结的汽车营销趋势中，就蕴含着未来的部分答案。

趋势一、汽车云营销正流行

因为众所周知的原因，到店客流大幅减少，但这也催生了汽车营销新模式——云营销。

在这个特殊时期，坐以待毙是不可能的，汽车营销新模式就是绝处逢生之法。很多4S店都在积极开展线上看车渠道，除了最后的提车环节，其他的所有环节都可以借助互联网开展。

奥迪、奔驰、东风本田、东风日产、沃尔沃、比亚迪、吉利汽车、长城汽车等多个品牌都已经开通了线上智能展厅，为有意向的用户提供足不出户就能线上看车的服务。还有一些4S店，更是推出了在线直播看车的营销模式。

机会总是留给有准备的人，就目前的市场状况而言，汽车在线上开展“云营销”的新模式发展势头很迅速，走在趋势前端的“优等生”们早已通过“云发布”、“云看车”和“云卖车”等方式将需求化为实效。

趋势二、更多元的传播平台，短视频营销正当时

很多品牌借助社会化营销，一跃成为人们喜闻乐见的品牌，随着社会化营销而来的社交口碑，也成为营销消费者购买决策的重要因素。汽车作为大宗、耐用消费品，社会化营销虽然不及快消品的立竿见影，但社会化营销在汽车营销的造势中，也不容小觑。

而在众多社会化营销渠道中，短视频正在迎来风口期。身处移动互联时代，视频正超越文字和图片，成为吸引用户注意力的头号工具。短视频营销不仅是品牌的单向传播，还通过能引起消费者共鸣的创意，来调动受众的参与度。

短视频已经成为了一种新的社交语言，为品牌形象的建立和内容传递提供了新的介质，一场成功的短视频营销，会是所有的营销体系协同作业，受众的内容创作过程很容易就能变成传播过程。短视频营销容易激发社交分享，将品牌效应在更多的媒体平台上进行放大，从而实现内容和平台的联动，创造更大的裂变效应。

趋势三、消费主流群体更迭促进营销的年轻化潮流

如今，90后已经成为中国汽车市场的重要消费群体， “Z世代”年轻人正在成为下一个潜力消费市场，各大车企，甚至是曾经“高冷范儿”的豪华车品牌，都纷纷走向年轻化。

作为互联网原住民的他们，掌握的信息更多，对汽车品牌的“心理归属”的追求大于社会符号价值，品牌要想打动年轻人，就必须以年轻人的营销模式与之对话。

走进年轻人的生活，这是汽车年轻化营销的指导思想，但是方式仍可以千变万化。今年3月7日，一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇从幕后走向前台，携手“脱口秀”演员李诞、庞博、思文、程璐围绕奔腾T77 PRO展开了一场脱口秀表演，诠释出T77 PRO在“颜值、智能、动力”三个方面的产品特点，通过脱口秀的方式与用户隔空互动，一汽奔腾成功引流，当晚观看奔腾T77 PRO产品发布直播的用户上升至千万级别；而今年4月，哈弗联手B站，开展深度直播合作，通过此次的大胆尝试，哈弗品牌成功破圈，走到了年轻用户的面前。