脉脉的营销价值主要体现在两点：首先，脉脉主打实名社交，用户中80%以上拥有真实完整的简历，且这些用户在平台上的行为轨迹真实可循，这就能有助于解决汽车营销中面临的线索重复和质量下降等问题；其次，脉脉的用户主要集中在20-50岁的职场人群，覆盖从职场小白到高管级别，有助于根据职位帮助汽车品牌找到既有消费意愿又有消费能力的目标人群。

随着新一代汽车消费人群的喜好变得复杂而多变，且碎片化的分散在各个社交领域，社会化营销仍然有效，但是在渠道选择和内容制作上可以更有突破性，脉脉这样“非传统”的线上获客渠道正在发挥影响力，这是个抢占先机的趋势。

趋势七、从“泛娱乐”到“泛文化”，内容与广告融合更紧密

汽车品牌在媒体、电视剧、综艺节目植入是比较常见的营销模式，大家早已司空见惯，这一类植入更偏向于娱乐化，娱乐让人兴奋，但也让人快速遗忘，一种新的营销方式——泛文化，成为新趋势。

泛文化以经典文化为依托，同时也带有娱乐的属性，是用娱乐的手段传递有文化价值的内容，让受众更容易接受。汽车品牌和泛文化节目的合作已有经典案例，例如2017年北汽新能源独家冠名《朗读者》，推动新时代文化发展；比亚迪赞助《经典咏流传》第二季，向世界展示国风魅力。

挖掘传统文化的价值，植入汽车品牌或者产品的形象，有助于人们将对文化的认同转化为对品牌的信赖。此外，文化IP搭乘、社会热点的正向表达等方式，也是泛文化的延伸。

泛文化营销的流行，与中国的国际地位提升和中国的文化自信增强不无关系，所以，未来持续看好泛文化营销。

趋势八、场景营销将成为汽车厂商下一个阶段的营销角力点

在消费升级时代，科技不断刷新着人们对理想汽车生活的想象，智能化场景的氛围营造，创造具有沉浸化的科技体验，从而激发出感性的消费体验，促成购买意愿，场景营销将成为汽车厂商下一个阶段的营销角力点。

汽车消费的特点是重体验、长决策周期的消费，过程中少不了理性思维与感性冲动的角力，线上流量的火爆以及理性的数据分析，还需要线下的真实感官体验助力，从线上线下联动合围，方能打破传播“不落地”的瓶颈。

以场景为依托，如亲子场景、语音场景、无人驾驶场景的体验，汽车品牌将场景与情感、场景与内容、场景与技术有机地融合在一起，通过接地气的场景打造用户体验流程闭环。

结语

市场变得比市场营销更快，趋势也无时不在变动中，因而转变战略意识、构建系统框架、制定实施蓝图，都需要在流行趋势中因时而动，因势而动。兵无常势，水无常形。创新玩法、分发有效、调性年轻、营销贴身，这些都是提升营销影响力的策略，但不是根本。