五条高效的用户研究方法
来源:诗沐 作者:诗沐 时间:2020-5-18 阅读:
现在很多人喜欢宅在家里,出门越来越少,但如果你是想做产品经理,还是需要多出门食用一下人间烟火,多沾沾人气。
互联网毕竟隔了一层面纱,用户都是带着或大或小的面具在网络上生存,要想真实的去了解不同的用户,就要走出家门。
四、玩大型RPG网游,短时间内体验人生
为什么会推荐玩RPG网游呢?因为它就是一个小型的社会,包含了几乎所有元素:友情、爱情、成就、仇视、厮杀、苦练、比试、成名、一掷千金、前簇后拥、背叛、欺骗、君子、小人、绿茶、误会、后悔、上瘾、空虚、执念……
人生百态,各色人等,各种情绪,都会在RPG网游中有所体现。玩网游,就能在几年内短时间里体会到这些平常需要一生才能体会到的东西。
《模拟人生》系列也可以体验人生,但不如网游真实的人性来得深刻
人生的经历越丰富,对不同用户的理解程度就越高。我曾在初中、高中、大学、工作之后,分别玩过不同的RPG网游,在不同的年龄,能体会到的东西也会有所区分。这些经历,帮助我更好的理解人性,而人性则是那么多不同的用户之间最高的共通点。
五、从垂直到普适,是非常漫长的过程
从理解某方面的用户群体的需求和心理,到理解普罗大众的需求和心理,这是一个非常漫长的过程,但几乎没有捷径。我们需要在产品经理的任何阶段,都保持着体察用户的习惯,在自己成长过程中不断积累,才能最后有所得。
如果是初入互联网行业做产品经理,此时多半是负责一个功能模块,就需要开始练习体察用户需求背后的心理,培养自己的同理心;当开始负责某个垂直领域的产品,就去了解这个产品的不同用户群的心理;直到最后理解人的七情六欲、贪嗔痴,能够用同理心去体察到各种各样的用户的心理和想法。
这个过程,和中国古代哲学、佛家的修行有一定的相似之处。对产品经理的要求,与修行也是类似的:生活中的任何事情和细节,都是观察揣摩的好机会。
在理解了各种各样的用户和他们的需求之后,我们在设计产品上会有什么独到的帮助?
对用户心理的洞察,更像是一种润物细无声般的作用,会内化成产品经理的思维方式,即在做产品的过程中,无时不刻都会产生效用。
但我仍想举一个例子来说明,它是怎么产生效用的。我们曾经思考过这样一个命题:如何让网易云音乐的推荐算法更有惊喜感?
在思考这个命题的过程中,我试着从不同的用户群出发来想:
音乐品味很厉害的用户,他们会很喜欢冷门的音乐,以发掘这类音乐为傲,因此推荐给他们尽可能多的不为人知的小众音乐,哪怕部分音乐不太好听也没关系,因为平日里他们就是去听大量的新专辑从中选出自己喜欢的。这是站在高逼格用户的角度去思考。
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