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逆袭后,腾讯广告能否迎来二次腾飞?

来源:蓝鲸财经 作者:蓝鲸财经 时间:2020-7-27 阅读:

近期,腾讯股价不断经历“爬山式”涨幅,自6月24日突破500港元关口以来,7月9日,腾讯再创奇迹,在南下资金的狂热“买入”情绪下,股价创564港币新高,市值更达5.38万亿港元。

腾讯股价不断上涨的核心动力,除了外界关注度比较高的游戏、金融科技等板块外,广告业务的超预期表现也是不可忽略的助推因素。

相较其他业务,腾讯广告近两年表现并不出众,尤其媒体广告的疲软更是颇受外界诟病。然而,今年开年以来,腾讯社交广告业务逆势而上,拉动了整个腾讯广告盘的增长。在短视频、直播等以广告为主的竞争对手分流的压力下,腾讯广告业务的增长格外引人关注。

日前,腾讯广告还上线了新的投放管理平台ad.qq.com(ADQ投放端),这被认为是其广告业务内部整合的重要突破,未来将彻底打通广告流量和交易场景之间的链接。

这一举动,不可忽视。

微信生态释能

上半年腾讯业务的突出表现,在整个行业清冷的大格局下,确实显得有些格格不入。

广告是互联网最常见的商业模式,也是不少互联网巨头最核心的变现方式。但随着近两年流量见顶、人口红利放缓,以流量为生意的互联网广告处境艰难。

艾瑞数据显示,Q1中国互联网广告整体规模预计环比减少35.8%至 1,212 亿元,因此,今年也被称为中国互联网广告最艰难的一年。

百度、微博等公司财报,亦在释放这种“不良”信号。前者Q1广告业务收入为142.4亿元人民币,同比减少19.3%;后者Q1广告和营销营收为2.754亿美元,较上年同期的3.411亿美元下降19%。

与之相反的是,腾讯广告“逆势而行“,意外保持了高增长。其一季报显示,网络广告业务收入同比增长32%至177.13亿元,占腾讯Q1总收入16%,远超市场预期。

究其原因,社交广告无疑是腾讯广告业务整体高增长的首要功臣。

腾讯Q1财报显示,其社交及其他广告收入增长47%至145.92亿元,增长主要源于朋友圈广告曝光量的提升。CNNIC数据显示,2020年Q1 微信朋友圈使用率已达到85.10%,庞大的用户基数和用户活跃度为朋友圈品牌广告提供高曝光基础。

用户意味着流量,流量意味着变现。2020年Q1,微信月活已超过12亿,覆盖了全国大约86%的人口。显然,微信已经是腾讯广告业务体系中,无可置疑的变现“C位”。

微信诞生的很长一段时间内,朋友圈的商业化道路都极为“克制”。2015年,微信才开始内测朋友圈第一条广告,三年后才开放第二条广告。这之后,其商业化步伐逐渐加速,2019年,朋友圈广告位增加至三条,今年2月,朋友圈上线第四条广告。

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