算法效率升级

除了微信社交生态商业化力量的不断释放，观察人士认为，腾讯广告逆势增长的原因，还在于其广告算法效率的提升。

众所周知，在字节跳动出现之前，腾讯、百度、阿里、微博等互联网大佬，凭借着各自的优势，在网络广告领域可谓各有千秋，彼此之间保持着一种微妙的平衡。

但随着字节跳动成为互联网新贵，尤其是旗下明星产品抖音的快速发展，上述几家公司的广告业务明显受到了冲击。Questmobile数据显示，字节跳动2019年的广告收入已超过百度和腾讯。

外界认为，百度被超越的原因主要在于在移动互联网时代，搜索的重要性大大降低，而腾讯则是由于短视频布局的落后。

在短视频领域，腾讯进行了颇多尝试，相继推出微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等，但收效甚微，这也是此前市场对腾讯广告业务预期较低的原因之一。直至视频号推出并实现日活的迅速突破，外界才对腾讯短视频预期有所改观，但视频号距离商业化，显然还有很远的距离。

在短视频的差距尚无法弥合的当下，腾讯要拓展广告业务，除了依靠腾讯的社交生态之外，还需要在算法效率上发力。

一个可观的现象在于，今年上半年腾讯广告算法效率确实有所提升。一位广告业人士指出，“今年明显感觉到腾讯在这方面下了很大的功夫，包括他们刚上线的投放管理平台，其实也是为了统一中台，提升效率。”

众所周知，腾讯广告实际上包含两个体系，网络广告和社交广告，前者以QQ、腾讯视频、腾讯新闻、看点等产品为主，后者主打微信，两者形成了齐头并进的基本格局。

这两个体系虽然都属于腾讯广告，但有着本质区别。网络广告，偏向于游戏、电商等效果客户为主，并大量引入中小广告主，而微信广告更倾向品牌宣传。再者，两者呈现给客户的受众标签、投放逻辑、API不兼容等差别也不小，这也意味着，广告主在选择投放时面临二选一的抉择，两者整合就很有必要。

实质上，这些年腾讯广告没有停止过整合升级，回看其发展史，就是一部整合史：2015年广点通和微信广告整合成立腾讯社交与效果广告部；2018年的“930变革”，从组织架构上完成资源整合与行业划分；2019年5月，统一服务品牌“腾讯广告”后，该框架进一步明晰；今年，腾讯广告进一步完成数据端和投放端的整合，整合打通广告流量和交易场景之间的链接。

这次整合比以往都要彻底，直白点来说，广告主只需要通过ADQ投放端一个平台，就能投放包含微信、QQ、QQ空间、腾讯看点、腾讯音乐及游戏、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯系的所有流量。