在流量生意行至歧路的今天，单纯以曝光和导流为核心的“流量买卖”模式，显然难以百分百匹配广告主的营销诉求。但腾讯广告内部整合数据端和投放端的做法，依然不失为值得关注的自我变革。

未来潜力仍大

虽然腾讯广告业务上半年起色明显，但不可否认的是，现今的互联网广告大环境并不十分有利。

TalkingData 数据显示，倾向于在2020增加营销推广预算的广告主占比同比下滑7%。这意味着在预算减少的情况下，广告主在选择上将越来越谨慎。腾讯显然也面临着投放来源减少的可能。

不过，腾讯广告的优势在于，除了产品覆盖社交、信息流、短视频、长视频、新闻资讯等细分领域，微信还有多张“底牌”待出鞘。

一方面，微信小程序和微信小游戏正处于快速发展阶段，广告曝光量仍有较大提升空间。此外，上线一年多但微信支付分，表现也十分突出，线上与线下的打通将拓展腾讯广告落地的场景。数据显示，微信支付分用户数已突破1亿，覆盖30多个行业，80%的押金用户已开始享受免押金服务，为用户节省近千亿押金。

另一方面，微信视频号、公众号信息流、看一看、搜一搜、及正在筹备上线的内容服务（MCN）专区等还处于早期发展阶段，随着微信商业化进程的稳步推进，未来这些资源都可能会慢慢开放，这意味着，微信广告商业化潜力仍然十分可观。

尤其随着微信视频号推出，外界十分看好其潜力。一方面，视频时代红利正在到来。自2016年起，抖音、快手相继崛起，伴随移动网络速度的迭代优化，以及用户内容消费逐步碎片化，短视频正取代图文成为重要的信息媒介。

另一方面，视频号背靠微信12亿月活，庞大流量池意味着丰富的社交关系，而视频号让内容得以在微信社交流中传播。更关键的是，目前视频号尚未连接小程序、搜一搜等微信生态内的重要应用，这意味着，这些未打通的功能，也为视频号的商业化给出足够的想象空间。

从这个意义上来说，腾讯广告的未来依然充满想象力。