微博不是没想过破局之道。短视频产品秒拍、直播产品一直播、社交产品绿洲......从视频产品到图文产品，微博并未止步不前。然而最根本的社区生态已经不复从前，微博兜兜转转，至今仍在原地踏步，恶性循环。

而另一方面，起步更晚的短视频平台，也在逐渐培养起自己的明星娱乐生态。截至目前，已经有超过2500位明星入驻抖音平台；快手同样也在这一领域积极发力，陆续签约了周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等多位知名明星入驻。

触及天花板的营销能力

平台生态的困局，也直接投射在微博的电影营销能力上。

相较仍在开拓疆土阶段不断推出新玩法的短视频平台，微博电影营销已经基本形成成熟的营销体系。在电影宣传的部分环节中，微博平台的地位仍是不可替代的。

经过十年发展，微博平台积累下海量用户，其信息的及时性以及入驻官方号的权威性，都是短视频平台目前难以赶超的。

因此在电影公布主创信息、拍摄进度、上映档期、预告、海报以及各类物料视频时，微博都是首选的投放平台。与图文社区形成天然匹配的物料分发业务，是微博电影营销的一项传统优势。

同时，基于平台强大的娱乐生态，微博电影营销在明星、粉丝营销领域也有着显著优势。近两日引爆整个互联网的郑爽事件中，微博作为娱乐事件的第一信息获取地，发挥了重要的影响力。在娱乐内容领域，微博平台的第一平台地位无可撼动，微博热搜同样是独一无二的。

具体到电影营销服务。在电影物料分发环节，微博往往通过匹配话题引导服务提升影片热度。影片上映期，微博通过调动平台内明星资源，号召明星大V铺垫影片口碑，并推出明星直播、明星扫楼等多元的宣传手段。

庞大的娱乐内容触达率同样能够在第一时间调动粉丝和KOL引流，通过大量的UGC内容产出拓宽传播范围，吸引增量用户，提升影片热度。

因此，在这样的营销体系下，微博电影营销在服务部分能够充分调动粉丝群体的当红演员领衔项目时，会发挥出更好的宣传效果。

像由易烊千玺主演的元旦档爆款电影《送你一朵小红花》，在宣传阶段投放物料播放量数据优异，相关话题多次登上热搜榜前列。由陈立农、李现主演的奇幻电影《赤狐书生》，也利用制造话题、扫楼宣传、线上直播等宣传方式，为影片增加曝光，相关话题17次登上热搜。

同理，在服务《我和我的家乡》《姜子牙》为代表的头部项目时，微博平台的营销表现能力也相对稳定。

但假设微博的明星生态不再是它的独有优势，那么届时，优势的一方将转变为短视频平台。

众所周知，短视频产品具备视频长度较短、传播速度更快、制作门槛低、社交属性强等独特优势。在触达用户的同样时长下，短视频能够传达比传统图文更大的信息量，且避免了长视频的冗长问题。