短视频平台不仅能够满足微博的基础营销功能，在直播宣传、物料到购票页面的引流等功能体验也比微博平台更佳。近两年来，抖音、快手不断加强明星生态布局，微博一直引以为傲的明星生态优势，正在被短视频平台不断追赶，缩小差距。

此外，除了传统头部项目及当红演员领衔影片外，短视频平台制造黑马电影的能力也不容小觑。从此前两年的《地球最后的夜晚》《比悲伤更悲伤的故事》到去年复工后的《我在时间尽头等你》《喜宝》，短视频平台数次通过病毒式营销制造影市爆款。

反观微博，其平台调性以及活跃用户构成，早已决定了电影营销能力的上限。除头部项目及明星项目外，缺乏有粉丝号召力的演员主演的项目，以及更多的非头部影片，往往会迷失在微博的海量信息流中，难以触及目标受众。

如今，抖音、快手两大短视频平台的日活数字均已超过微博，其中抖音的日活量更是微博的两倍有余。在平台流量不占优势的前提下，营销能力的受限，更让微博电影营销“举步维艰”。

微博电影营销能否再下一城

囿于多年积弊，微博平台眼下最迫切的问题，就是寻找广告营销与内容质量之间的平衡点。一再地利用娱乐生态掩盖单一商业模式弊病，对广告营销业务的长期依赖，都已经威胁到了微博的未来。

在这座“摇摇欲坠”的大厦之下，微博电影营销也在不知不觉间走入逆境。而正在飞速成长的短视频平台，无疑会成为微博最大的对手。

面对短视频平台风生水起的直播卖票、线上路演、病毒式营销，作为传统电影营销重镇的微博能否见招拆招，发掘出更多元化的营销手段，进一步拓宽电影营销想象空间？在这场已经打响的电影营销阵地战中，微博能否再重新找回主场？

这个故事的走向，只能由微博来告诉我们。