这样的产品概念在国内供给方市场里，获得融资的需求方多不胜数，其产品自称使用人工智能技术、AI算法，但深入了解它发现，这只不过是利用第三方可对接微信开放的数据能力，距离智能还差得很远。

其实该做法是零售行业里转化分析的方法论，早在服务号时代就已经出现了，只是换了一个外壳，披上智能的外衣，重新出现在市面上而已。

行业通用的标准算法模型做出的智能预测，线上营销必须要用户主动触点，面向不合适的用户“自嗨”的内容标签，将使得整个用户画像变得很粗糙，那些令用户无法上瘾的内容，还不如优惠促销来得直接。

然而，正是这样的“冒牌”的服务泛滥，导致行业氛围愈发浮躁。疲惫的却是迷失在私域流量池里的一个个销售人员，这样没有深度的算法搭配千篇一律的营销模式，所谓的创新只有是具空壳子。

四、新场景：落地有期还是无期

除了营销新玩法，一些营销新场景也在诞生。

2019年中国智能音箱市场的全年数据报告显示，天猫精灵以1561万台的出货量稳居中国市场首位，似乎成为了消费者进入阿里人工智能世界的第一站，它们本质上也是物联网生态中营销的衍生物，近几年来概念打得很好，产品形态开始落地场景化运作，但一直被市场低估其营销销售的能力。

相比于“注意力过载”的微信，这些智能硬件蕴含着极高的营销价值，为何不能有更深的扩展，这背后有很多操作有待商榷。

场景化营销是不是一个伪命题仍存在很多争议，智能硬件能够解决问题的能力现在还处于初级阶段，对用户需求的理解远远没有达到人工智能的水平，也许更多的还是在机器智能。智能营销的本质目的是消费者个性化营销，满足消费者动态需求，目前的智能硬件基于生态支撑的能力远不如人工智能的技术能力，无法深度学习实现智能化交互，对后续营销的转化不占优势。

只不过作为一块待开发的“处女地”，围绕智能硬件的营销探索开始多了起来。还是拿天猫精灵为例，从2019年到2020年，成功地与流量新明星以及IP、品牌联名合作，以及在综艺节目中的植入，品牌数量相比去年增加了近400个，商品数量相比去年增长了550%以上。天猫精灵团队快速在市场上扩张，把各合作方的营销概念打得火热，挖掘营销能力却迟迟没展开，这点远不及小米。

在小米十周年纪念之际，小米发布了全新的手机xAIoT战略，作为一家将AIoT作为公司级战略的互联网科技巨头，它率先推出了“米智联”智能营销新引擎的全新营销模式，其中就有着与天猫精灵齐名的“小爱同学”，赋能品牌方在整个AIoT智能生活全场景中与用户进行更多、更深、更长远的持续沟通，以期实现用户全生命周期的运营。