消费变化

中国精众人群的增长

2017年，90-95之间出生的群体开始进入婚嫁和生育阶段，95后人群开始走出校园走上工作岗位，这个1.74亿年轻消费者的群体成为众多品牌关注的对象，她们追求个性化消费，是移动互联网的原住民，追求自我的释放，这部分年轻消费群体也成为广告需要重点影响的对象，如何通过广告深度的影响到他们，成为品牌和广告公司都需要去思考的问题。

阿里研究院数据显示，到2020年，中国私人网上消费预计将以每年20%的速度激增，这意味着，到2020年，网络购物将达到约1.6万亿美元，42%的私人消费增长将来自于网络消费。而移动购物在2016年增长最快，以2016年双11活动为例，知萌咨询机构调查显示，参与了双11活动的网民，有88.6%的比例通过移动端购买，而在未来，移动端购物将以更快的速度增长。

消费变化

2017年双11销售额与去年对比

综上所述，在2017年以及往后的年份，消费升级所带来的品质消费将会促使越来越多的品牌思考品牌的整体性变革，而年轻人群体在消费领域的成熟则推动品牌需要有新的影响年轻人的创新广告策略，移动互联网带来的移动购物消费的剧增，也使得广告业需要思考消费模式共享化、设备智能化和场景多元化所带来的传播路径和内容的改变。

变化1:

去中心化时代的中心化传播趋势

这两年，广告界探讨最多的话题是媒体碎片化带来的信息爆炸与信息过载问题，由于互联网世界的无边界，让互联网媒体这几年迅速增长，各种移动应用的增多在切割消费者的时间的同时，也导致消费者的行为变得越来越不可控。

尽管信息的扩散越来越去中心化，但是，媒体的发展趋势则都是趋于“中心化”，只有中心化传播，才能对抗碎片化的无序。“中心化”的媒体有四个方向：第一个方向是以权威性和公信力为品牌强力背书的媒体，例如，以CCTV为代表的传统媒体以高覆盖和高公信力的优势，通过“国家品牌计划”的打造，为知名品牌提供整合传播;第二个方向是占领主流消费人群出入的线下生活空间形成常态化传播，例如，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质，通过电梯、电影院、卖场的组合全面覆盖主流人群;第三个方向则是以BAT为代表的具有高连接和强互动的属性的互联网媒体以及近两年迅速崛起的以今日头条、一点资讯等个性化技术驱动的兴趣化聚合的信息流媒体，应用入口和流量的优势结合技术的创新整合，可以实现对互联网用户的广覆盖。第四个方向，则是更加细分化和垂直化的渠道媒体或者针对某一个细分群体的深度应用，例如，知乎、有道词典这样的针对特定工作或者生活移动互联网需求的情景化媒体，而就整体趋势而言，越是掌握了规模化消费者入口的“中心化”媒体，其营销价值就越大。按照CTR统计的数据显示：2016年中国传统媒体市场同比下降6%，只有新媒体逆势成长，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5% ，生活场景媒体延续2015年的增长，电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%，中国广告收入最大的平台是BAT，而分众传媒2016年的收入超过任何一个单一的频道，充分印证了中心化媒体的大传播价值，而在2017年这些常态化的媒体更是创造出了更大的传播价值。