消费变化

2015-2016年个媒介广告刊例花费变化

这也充分说明，今天品牌营销需要融入到消费者的生活场景中，品牌除了要触达消费者外，更需要可以触发他们的品牌空间，无论是线下媒体还是在线媒体，都需要构建出品牌与消费者基于工作生活的常态化场景，使品牌从消费者意识认知，逐渐转变为常态化的生活常识以及伴随式的感知价值。

变化2：

互联网广告的理性进化

2017年开年，宝洁公司炮轰数字广告行业，引发行业高度关注，宝洁认为，新的技术带来了无法验证的数据，让数字广告充满迷雾。宝洁全球 CMO Pritchard 近日呼吁：数字广告行业所需要的是公正、独立的第三方监测，以提高行业透明度，否则就有可能造成类似狐狸看守鸡舍的现象。

互联网这几年的高速发展，源自于中国的人口红利，目前，中国网民已达7.31亿，相当于欧洲人口总数，手机网民已经占到95%，网民要想再获得高速增长空间愈加有限。而在互联网不断应用人口红利获得发展的同时，铺天盖地的广告形式也出现了，所有占据大量流量入口的互联网公司都在使用广告变现的模式，让互联网广告几乎无处不在，同时也在进一步破坏着用户体验，并让很多传播失效，如何能够实现更好的数字营销的ROI也成为了新问题。

当互联网广告向BAT等巨头大流量入口集中，新兴的互联网媒体需要重新思考其传播价值。而消费者在移动互联网上，更倾向于快速的获得内容，因此，与热点结合的话题炒作、创造可以被消费者自主传播的内容、社群营销、原生广告、情景化的植入式广告才是在移动互联网上能深度影响消费者的传播趋势，互联网广告越不像广告，就越有吸引力。

广告的剧情化成为新的趋势，对于很多90后一代年轻人而言，他们更希望广告不是生硬的出现，而是成为“剧情”的一部分，推动这一变革主要是视频内容，爱奇艺的《奇葩说》对品牌广告实行花式口播后，将广告大胆的变成内容，成为互联网广告的创新类型，但是，这也并非品牌选择创新营销的最终形态，品牌基于内容将会开展出更多新颖的花式玩法，品牌营销的剧情化将会成为全新通路。例如，由《奇葩说》所衍生出的《奇葩的轰趴》就是将安利的安利创业平台作为剧情内容，通过剧情化的发展，将品牌于适当的情节中，最为原生的展现，从而使品牌即内容，内容即营销，营销即用户知识接收。

能够一夜爆红的社会化传播可遇不可求，品牌要思考更加恒定的内容。今天，消费者处在一个人人都想成为网红的时代，人们的朋友圈都是雪花般的各种莫名其妙的热点，很多人都在谈谈各种信息，大家也都在消费各种信息，但是，很少有人去思考信息背后深层次的价值。