广告商们已经不断看到VR独特的广告影响力，纷纷投入其中，VR营销被誉为最有发展前景的行业应用之一，在美国出现了专门围绕VR营销的平台公司，总部位于加州的Immersv公的数据分析现实，人们对VR广告的热爱，已经超越大家的想象。

Immersv开发的平台可以追踪到用户是否在观看被嵌入到VR体验中的广告，数据分析发现相比于移动平台广告1%的点击率和主机平台0.4%的点击率，VR中广告的点击率高达30%，每1000个VR广告观看者将吸引超过12个新用户，而鲜明的对比是，同样1000个移动端广告观看者只能带来大约0.5个用户。

消费变化

虚拟现实设备给你带来什么感觉?

传统的品牌营销往往与消费者之间构建的是较为理性的供需关系，消费者与品牌间缺乏感性的交流，而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联。VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间，这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现，在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示，还重塑了品牌的故事性与情感。

而VR营销将会成为一个新的营销界面，成为品牌营销过程中至关重要的引爆点，能够引导和连接视频营销、社会化营销、终端营销，创造协同效应，新版白皮书也提出了关于VR和影视、体育、汽车、文旅等领域的应用方法，并对众多典型案例进行了解读，还对VR的沉浸式广告也进行了人群测试，通过VR用户的实际测评发现， VR广告具有十分惊人的营销效果，具有强交互和沉浸式体验的VR广告能够达到50%以上的回忆度，并有91%的体验者有意愿进一步分享广告内容，64%转化为购买意愿。

在虚拟现实产业正在高速发展的今天，VR设备的浸入式体验以及真实临场感,不仅可以让消费者感受到“非同一般”的体验，VR营销也在重新定义消费者关系，并为品牌再造新的“场景”和“视界”，而在2017年，开发围绕VR广告的评估标准，受到了极大的关注。

变化6：

营销智能化：

人工智能介入营销

营销智能化是品牌营销未来发展的必然趋势，而品牌营销智能化在当下最受关注的则是程序化购买技术，程序化购买为品牌提供了最为智能化、精准化和实时化的广告投放解决方案，同时，跨屏程序化购买在当下成为最为主流的广告程序化投放方式，实现了PC端、移动端、互联网电视等数字化媒体平台的全面覆盖，拥有了精细划分的用户大数据，可以为品牌提供精准到人的广告投放，从而有效提升广告效果的转化率。在2017年，跨屏的程序化购买，以及程序化创意和千人千面的营销成为互联网广告营销创新的重要趋势。