消费变化

相比传统电视，互联网电视的优势

2016年，众多互联网电视企业都开启了广告实现商业化变现的元年，但是，广告主对大屏广告的认同度还有待提高，2017年，大屏幕的营销价值被进一步的挖掘。

如何理解互联网电视的大屏价值?互联网时代的电视已经从一个单向的屏幕，演变成了“屏台”，电视产业已经变成了“屏台经济”，智能电视不再是一个电视台节目播放器，而是视频内容、多元应用和服务分发的入口，从单向的内容传输转向立体式的交互娱乐，让人们不止看电视，还可以“玩电视”，甚至未来家庭里有很多可相关联的东西都可以和电视机连接关系。

屏台经济时代如何做广告和营销?品牌在电视上的营销行动，不能简单的只是播放贴片广告或者搞个冠名赞助植入营销，“大屏营销”的要义，则是要基于受众个性化内容需求的即刻满足、场景激发的实时互动、内容链接家庭生活等要素，开展跨界、跨平台的内容整合和互动营销，例如，你可以将品牌的内容输入到大屏幕上，你还可以用手机和大屏幕进行跨屏互动，你还可以建立电商的入口，让人们看了你的广告就可以将你的产品放入购物车，甚至，还可以基于大屏上的多个应用入口为基础，用激发人们共鸣的品牌创意去链接用户。

同时，由于程序化购买和大数据快速发展，越来越多品牌主将预算投入到程序化购买领域，从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买成为数字营销技术革新的重要领域，云计算平台和算法引擎在数字营销领域也在发挥着重要的作用。而在多屏时代，程序化电视购买也在2017年迎来爆发，程序化电视购买作为程序化购买的一个新分支，和PC、视频、移动、社交产生联动，所获得的人群分析及画像则会更加精准，PC+移动+互联网电视的三屏打通，让电视广告进入到精准化时代，让电视广告以用户为中心、内容为重点，打破了按照时段竞价的模式，而通过精准数据以及更多的标签对人群进行深度画像，实现更好的用户匹配。

在互联网和智能硬件产业高速发展的今天，用户更加关注内容或信息所带来的感官化体验，而作为家庭最大一块屏幕互联网电视就成为品牌感官化营销的最佳着力点，震撼的视觉体验，交互的界面，共享的客厅场景，无不成为互联网电视吸引用户的关键因素，如果说PC互联网是海量的注意力经济、移动互联网是流动的碎片化经济，互联网电视则是共享的感官化经济，品牌营销从抓住消费者的眼球开始，如何借助互联网电视，来抓住新兴代的消费者，就成为品牌营销新的战略要地。