韩国十大财团，2017年数据

在访学行程中，我们也有幸亲身感受了一次令人叹为观止的“财团力量”。在我们前往KT集团下的KBN部门交流时，对方邀请我们到集团顶楼喝咖啡。身处这个coffee bar，眼下就是被称为“韩国故宫”的著名景点景福宫。再往远望去，便是韩国总统官邸青瓦台，行政中心的景观尽收眼底。

纷纷围观的同学

一个企业的大厦可以与国家著名历史文化景点及政府核心机构位于同一中轴线上，并可以在此俯瞰整个古今政治核心区域，财团在韩国的特殊地位及影响力之大也就显而易见了。

企业文化中的秘密

开设In-house广告机构这一区别于传统广告代理制下的独立广告代理机构的“另辟蹊径”之举，让韩国的本土广告公司守护住了本国市场，也让韩式广告走向世界。而其中秘诀何在，让我们将目光聚焦于其广告公司的企业文化中窥见一二。

1亲近员工之道，一面是秩序一面是自由

看过韩国职场剧的人想必都看到过职场新人向上级鞠躬问好的场景，因为在韩国的企业文化中公司职工分辈明显，对待他人很有礼貌；同时，还有着明显的等级意识。

韩剧《未生》剧照

在本次拜访的几家In-house广告公司，也让我们身临现场感受了一次这种职工分辈秩序下的企业氛围。在拜访HS ad和KT公司时，发现其职员上班期间都着装正式，职员间工作级别明确，对上级通常以职位礼貌称呼，不像独立广告代理机构中通常是没有着装要求，并且员工间以每个人的英文名互相称呼。当我们以“访客”的身份进入公司时，他们的负责人则是一路鞠躬带路，离开时KBN的部长更是和我们每一位同学握手鞠躬。

KT公司的KBN部门

办公空间不仅是告知企业形象的最有效媒介，而且也是在其中工作的员工感受公司价值和理念的有效工具。如果要用一个词来形容所拜访的广告公司的办公空间的话，那一定是“员工友好型”，coffee bar、按摩椅、“冥想小隔间”……诸多空间设计都体现了广告公司对员工的关爱。相对于着装更自由、级别更模糊的独立广告公司，虽然In-house公司的“硬环境”相对严肃与传统，但企业的员工关怀及福利都很到位，员工之间的关系也很亲近。在KT交流时，KBN的部长向我们介绍在KT是“员工第一，顾客第二”；HS ad则为了帮助职员平衡工作和生活，减轻员工的儿童保育负担，在公司内部开设了一个儿童日托中心。

HSad的儿童日托中心 图片来自HS ad官网

无论是In-house还是独立的广告公司，都非常注重亲近员工，前者是有秩序有组织的关怀，后者则是没有条条框框的自由，两种不同的企业文化都是他们的“人和”之道。