2社会关怀背后，一面是诚朴一面是创造

在韩国，In-house广告公司经常会结合公司的产品技术与韩国社会民生问题推出公益广告。例如三星旗下的Cheil公司，为三星生命保险公司推出的针对首尔麻浦大桥的跳桥轻生问题的公益广告，为解决孩子不爱戴口罩的问题推出“Peekaboo Mask”创意口罩互动活动等，都将创新技术和人文关怀相结合，进而解决了实际的社会问题，既有家国视野，也有洞察慧眼，这也正诠释了Cheiler们不断提起的信条——ideas that move。在独立广告公司Cream union交流时，他们展示的公益广告则更是将“创意”与“科技”的力量发挥到极致，比如让不能说话的妈妈通过人机互动装置为孩子唱歌。他们的创意总监Joy先生在介绍时也提到，正是因为新媒体的不断发展和科技的更新换代，这份“新潮”才使得他们可以靠创造与创意生存下去。

关注跳桥轻生问题的campaign “Bridge of life”

一进门就看到一句“Love is everything“的LG旗下的HS ad就更加诚朴低调了，当同学问起跟公益广告相关的话题时，HS ad的老师向我们透露，LG会就韩国一些现存的社会问题及需要帮助的人，以保密的方式进行公益帮扶，而这些都不会公开宣传。

Love is everything标语，图片来自HS ad官网

当社会问题成为广告的命题，便以一种更与时俱进的方式推动着韩国广告的发展。这些植根于韩国社会的创意，必然更具韩国的特色。

3两种体制共存，一面是多元一面是融合

在访学前期的文献阅读中，我们了解到相比独立型广告代理公司，In-house广告公司由于拥有稳定的广告客户群体和优渥的资源，缺乏竞争力和动力，专业水平存在一定的局限性，存在“固步自封”的可能性。

而真正走进In-house广告公司后，便感受到它显然已经走到了成熟的阶段。这些广告公司也会参与其他企业的广告业务的竞争，实现广告客户的多元化。作为韩国最大的广告公司，Cheil身后有着三星集团的财富支持，也因而能够不断收购BMB、PengTai等各具特色的公司，为自己的气质注入不同的能量。得益于这样的发展路线，Cheil完美地融合了财团背景的端庄与世界型广告公司的活力。

Cheil极具科技感的展厅

随着韩国三星、现代等企业走向国际，这些广告公司在承担更多的国际广告业务后，无论是工作氛围还是运营机制也都吹起了“4A（美国广告代理协会）风”，在现代集团下的Innocean交流时，他们的创意总监June女士也告诉我们，他们在执行广告前，即使广告主是同一集团下的，也要参加比稿，反复修改去说服广告主。