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广告人都说“我太难了”,究竟难在哪里?

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2020-2-10 阅读:

他是独立创意公司Loong的创始人,前不久有一家互联网公司找他们比稿,提出的要求包括策略、创意、执行以及KOL的投放;甚至还要求5亿级别的受众触达,微博热搜前10等效果——预算只有300万。

“照经验判断,这个预算要达到客户的KPI要求,太难了。”龙杰琦说。他在今年做的“一个人的球队”公益项目,曾获得央视《新闻联播》等408家主流媒体报道,最终也只达到近3亿的受众触达。

钱变少了,事变多了——这成了2019年广告人共同面临的难题。

“今年的客户预算是明显减少了,一些大客户(甚至包括大的互联网公司)预算收窄,同时在花钱上更加谨慎,反复打磨后,还要投在刀刃上。”一家独立创意公司的合伙人Can Wang告诉界面新闻,他的团队曾经给客户提了一整套方案,包括平面、视频等等,5、6稿修改方案,结果客户只挑了其中一样平面。

广告人太难了

钱变少了,事变多了。这成了2019年广告人共同面临的难题。广告行业的日子难过,离不开整体的经济大环境的影响。广告是与经济周期强关联的行业,被称作是判断经济走势的“晴雨表”——经济好的时候企业注重品牌推广,而经济变差的时候则勒紧裤腰带过日子,更重视销售盈利,广告预算随之减少。

分众传媒在2019年上半年营业收入同比下滑19.60%,净利润同比下跌76.82%。电梯广告巨头上市以来最惨的成绩单的背后,是新经济品牌投放减少带来的巨大影响。中金公司分析认为,新经济及互联网类客户是分众占比最高的客户类型,2018年该类客户在分众的收入占比接近50%。但随着融资环境的变化,导致这一类型客户广告投放的大幅下降。

在根据市场研究公司央视市场研究(CTR)发布的《中国广告营销趋势报告》显示,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近4年来的最低点。广告花费前10大行业中,有8个行业出现下滑,与去年同期8个行业上涨的局面相差甚远。

于是,在2019年年末,所有行业媒体与垂直公众号,都以“我太难了”为题,总结回顾2019年广告行业的境况。但无谓的抱怨解决不了任何问题,我们试图从中窥探这个行业目前正在经历的变化,以及未来可能的走向。

100万当1000万花

忙碌的双11过后,王鲨鲨开始思考,为什么在大促期间电商页面看着有点“眼晕”——“全部都是明星”。这对于不时刻追踪内地娱乐市场的人来说,认全他们并不容易,因为有相当一部分是新晋的年轻偶像艺人们,吆喝着为品牌“带货”。

作为一个在广告行业里摸爬滚打了十多年的老兵,出于职业的敏锐感,王鲨鲨开始嗅到了某种风向变化。“大家可能有点‘黔驴技穷’了,”她形容道。往年各种制作精良的品牌大片、线下活动和事件营销等花样丰富的玩法变少了,取而代之的是明星和直播这样有最大流量和最有可能带货的方式。

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