微信图片_20200321111041.jpg

用户时长增长意味着线上广告库存变得更多，再加上广告大盘萎缩，因此流量与位置都变得不再那么稀缺，一位接近百度营销的内部人士向罗超频道展示的数据显示，百度搜索、信息流和好看视频中同一个关键词的广告单价，在疫情后均创下新低。因此，疫情期间对于品牌来说是一个绝佳的低成本获客的好机会，像在线教育、在线医疗等低频行业以前要千把块一个新用户，现在便宜太多了，仅仅是提供免费课程/免费诊疗就可以获取大量客户。

对于在线广告平台来说疫情期间的销售宗旨恐怕就是“薄利多销”，很多互联网平台推出免费流量扶持计划，应该都是真的愿意分享流量的，因为现在流量确实存在一定程度的过剩。

4、信息流效果广告成为首选。

2019年行业就在说品效合一，广告主一次投放想要把品牌和效果都给做了，疫情期间大多数广告主会更偏重效果，会更加注意节省子弹，花钱效率优先、直接效果优先。

效果广告有很多种，信息流平台、搜索引擎、短视频平台、电商平台等等，如今正处于高速增长的应该是信息流平台，搜索引擎、短视频平台和电商平台都在“信息流化”，行业拥有信息流布局的互联网平台超过60个，个中原因在于：1、信息流广告突破手机屏幕的物理尺寸限制，让移动广告位变得“无限”;2、信息流广告实现内容、场景与广告的三位一体，用户可以跳过广告，但不会抗拒内容;3、信息流广告可以实现千人千面的个性化推荐。2019年广告市场和在线广告市场在下滑，但字节跳动、快手、百度、腾讯、百度、趣头条等信息流平台都在增长。

疫情期间信息流平台同样增长明显，QuestMobile“战疫”专题报告指出，用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长，拉动典型新闻资讯APP等信息流平台的活跃用户规模和使用时长同步上涨，春节期间新闻资讯APP TOP5 今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻和趣头条均实现显著增长。广告主在疫情期间将All In 在线广告、效果广告优先、首选信息流广告。

微信图片_20200321111044.jpg

5、不能立竿见影的广告会很难做。

虽然疫情期间依然是品牌建设的绝佳机遇，但品牌建设往往要大手笔投入且允许一定程度的浪费，而从结果来看往往又要一定的时间跨度才能滴水穿石，很难立竿见影，这与当下很多广告主的预算策略是背道而驰的，因此大多数广告主会效果优先，这意味着品牌/公关导向的内容广告、品牌广告、创意广告、事件营销等将会受到较大影响，只有不缺钱的企业如巨头，或极具长期主义的少数企业，才会在这方面保持投放，甚至化危为机，增加投放抓住非常时期的机遇。