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后疫情时代在线广告会发生什么?

疫情终将结束，大多数人高估了疫情的短期影响，却低估其长期影响，特别是对生活习惯、民众心理、消费理念和社会治理等领域的影响。就在线广告市场而言，疫情的长期影响是什么?

1、在线广告对传统广告的替换会加速。

就算没有疫情，广告市场大盘也比较“堪忧”。CTR数据显示，2019年“稳中有变 变中有忧”成为经济关键词之一，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年第三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。突如其来的疫情，对广告市场可谓是雪上加霜。

但不难发现，在疫情发生前，在线广告的下降幅度是远低于传统媒体的，结果就是在线广告的比重会更高。疫情的直接影响是让在线广告成为广告主唯一选项，这对在线广告平台来说是一个很好的获取客户与教育市场的机会，疫情结束后，广告主会重拾传统广告手段，但对在线广告会更青睐是一定的。因此，在线广告的比重会进一步增加，特别是信息流广告。

2、后疫情时代会有一波“反弹红利”。

一方面，很多市场消费行为只是延后，却不是消失，比如购房购车、婚恋求学，这些需求因为疫情而暂缓，疫情结束后就会爆发。另一方面一些市场有望迎来反弹，比如旅游市场，憋在家太久不能出门的人们会出去呼吸新鲜空气;再比如健身市场，宅家里长了很多肉的人们在疫情后自然想要恢复体型。这意味着对应的行业会有一波“报复性”广告投放。

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很多广告主会进行“追加性”投放。消费者是健忘的，疫情期间市场活动减少品牌与消费者的连接变得松散被淡忘了。疫情期间很多知名餐厅做外卖，收入杯水车薪，然而唯有通过此才能让消费者看到并记着自己。刷存在感是怕被淡忘。因此，疫情后很多品牌要追加投放强化认知。第二个场景是很多企业在上半年特别是一季度业绩亏得一塌糊涂，要完成年度目标只能在疫情后时代穷追猛打，更大手笔的广告投放是追回业绩的重要手段。

总而言之，2020年下半年，在线广告市场有望迎来一波“反弹红利”。

3、在线广告头部效应愈发明显。

“反弹红利”只是局部的利好。在疫情前经济从增长率来看就已进入白银时代，后疫情时代经济压力会更加，有专家说会保持，有专家说会到3%的增长水平，甚至有专家说负增长，但截至目前我没有看到任何一个专家会经济会比2019年更好。既然这样广告市场大盘就不可能好到哪里去，前面说了，2019年前三季度中国广告市场整体下滑已高达8.0%，在线广告市场同样在下滑。